博物館是歷史文明精華的核心集中地，是重要的文化地標和風景線。近年來，我省各大博物館通過推出新穎獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品以及各具特色、內(nèi)容豐富的文化活動，搭建起博物館與公眾間溝通的橋梁，讓歷史文化更自然地融入人們的生活。

開在身邊的國潮藝術(shù)展

2月12日，伴隨著仿唐歌舞《霓裳羽衣舞》的精彩演繹，西安大融城、陜西歷史博物館、華夏文創(chuàng)等聯(lián)合主辦的“花舞大唐”國潮主題藝術(shù)展全國首展在西安大融城開幕。多件由華夏文創(chuàng)采用傳統(tǒng)技藝制作、展示盛唐文化與審美的文物復(fù)制品震撼亮相。

“花舞大唐”是陜西歷史博物館自2018年起著力打造的文化IP，以此來呈現(xiàn)以何家村窖藏文物元素為核心的盛唐氣象。1970年，西安南郊何家村出土的窖藏盛唐金銀器不僅精美瑰麗，也集中反映了唐朝的工藝水平、藝術(shù)成就。

在“花舞大唐”國潮主題藝術(shù)展，處處可見關(guān)于“花”的奇思妙想。從空中俯視，展區(qū)就如同一朵盛開的鮮花。“花蕊”處，荷蘭著名裝置藝術(shù)家蘇珊·德魯門的水晶裝置藝術(shù)作品絢麗奪目、熠熠生輝，繁復(fù)的曲線和無數(shù)顆水晶共同營造出令人炫目的藝術(shù)效果。展區(qū)整體設(shè)計靈感源于葡萄花鳥紋銀香囊，通過提煉其鏤空花紋元素設(shè)計而成，墻面造型融入了何家村窖藏金銀器上的蓮瓣紋元素。整個展覽是盛唐文化與現(xiàn)代裝置藝術(shù)的一次完美融合，吸引了眾多游客前來觀看。

走入展區(qū)，由華夏文創(chuàng)嚴格按照傳統(tǒng)技藝復(fù)刻的十幾件唐代國寶珍品一一展現(xiàn)，葡萄花鳥紋銀香囊、赤金走龍、鑲金獸首瑪瑙杯、鎏金鸚鵡紋提梁銀罐、鎏金石榴花紋銀盒，個個精美絕倫。同時，展區(qū)內(nèi)還有不少國潮文創(chuàng)產(chǎn)品。在這里，中國千年文物復(fù)制品與西方現(xiàn)代抽象藝術(shù)碰撞，正如一場跨越千年的中西藝術(shù)對話，帶給人賞心悅目的感官體驗和文化思考。來觀展的西安美術(shù)學院學生靳嘉告訴記者，她是得知展覽訊息后專門從西安南郊來這里看展的。“不同于在博物館參觀，在商業(yè)綜合體里看到這些精美的展品，我感覺歷史文化變得更加親近、更加生動活潑。” 靳嘉說。

近年來，一些博物館力改過去閉門辦館思路，推出一系列新的展覽舉措，不時牽動國人的神經(jīng)，成為熱點社會話題。以博物館館藏文物為故事線索的文博藝術(shù)展走進公共商業(yè)空間的新穎展覽模式，拓寬了文博展覽的空間，更加貼近百姓生活，給消費者帶來耳目一新的體驗。

把“文物”帶回家

近年來，把“文物”帶回家的理念深入人心。各地博物館通過高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將藏品的豐富內(nèi)涵與時代相結(jié)合，讓文物“活”起來，走進人們的生活。

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕z產(chǎn)與當代人的生活、審美、需求對接起來，讓觀眾把博物館的文化帶回家。

起初，最為暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品是便簽、帆布包、冰箱貼、筆記本等，以親民的價格、實用的功能、文化元素的融入而受到以“90后”“00后”為主的消費者的普遍歡迎。但這類文創(chuàng)產(chǎn)品的不足之處在于同質(zhì)化嚴重。

此后文創(chuàng)開發(fā)進入“大文創(chuàng)時代”，文創(chuàng)產(chǎn)品開始加入文化和創(chuàng)意元素，更加注重實用性和審美價值的結(jié)合。創(chuàng)意附加值成為文創(chuàng)產(chǎn)品的主要賣點，產(chǎn)品形態(tài)也更加豐富。

華夏文創(chuàng)董事長朱先慧說：“近年來，華夏文創(chuàng)在省文物局和陜文投集團的指導和支持下，積極與陜西歷史博物館等省內(nèi)文博單位開展形式多樣的合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，深挖陜西厚重的文化資源，通過一件件文創(chuàng)產(chǎn)品來活化文物歷史，講好陜西故事，形成了以《陜博日歷》為代表的一系列陜西文創(chuàng)品牌。”

圍繞陜西歷史博物館豐富的文物資源，華夏文創(chuàng)與其聯(lián)合開發(fā)了一大批文創(chuàng)品牌，成功打造了多個文博IP，衍生、設(shè)計出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，以葡萄花鳥紋銀香囊為原型設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為廣受歡迎的網(wǎng)紅產(chǎn)品;自2017年開始，華夏文創(chuàng)與陜西歷史博物館以《2018陜博日歷·大唐長安》為起點，相繼發(fā)行了《2019陜博日歷·絲路輝煌》《2020陜博日歷·彩陶中華》《2021陜博日歷·花舞大唐》《2022陜博日歷·玉韞九州》，《陜博日歷》系列已成為陜西文博界的一大IP。

以十四運會為契機，華夏文創(chuàng)與陜西歷史博物館、體育運動品牌喬丹體育三方聯(lián)合，推出以“萬國來潮”“唐運會”“宮宴”等300多款國潮服飾，實現(xiàn)盛唐華章與國潮時尚的完美結(jié)合。跨界融合創(chuàng)新，助力傳統(tǒng)文化與潮流文化深度融合，讓深藏于博物館內(nèi)的珍貴文物、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來、“潮”起來。

位于陜西歷史博物館西角樓的藝術(shù)品商店，是由陜西歷史博物館和陜文投集團、華夏文創(chuàng)聯(lián)合打造的陜西省第一家博物館文創(chuàng)藝術(shù)品超市，由文創(chuàng)超市區(qū)、當季優(yōu)選區(qū)、藝術(shù)生活區(qū)和高端定制區(qū)構(gòu)成，被譽為“博物館的最后一個展廳”。琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓來到這里的觀眾滿載而歸，把“文物”帶回家。

近年來，華夏文創(chuàng)不斷改進創(chuàng)新，做好文創(chuàng)產(chǎn)品，著力提升運營服務(wù)，榮獲多項殊榮。華夏文創(chuàng)運營的陜西歷史博物館藝術(shù)品商店被西安市委宣傳部評為“西安市文創(chuàng)產(chǎn)品示范店五星店面”。華夏文創(chuàng)與喬丹體育聯(lián)名的“唐運會”系列榮獲2021“中國制造之美”產(chǎn)品組金獎及2021“白玉蘭杯”最佳設(shè)計產(chǎn)品創(chuàng)新獎兩項大獎。《2021陜博日歷·花舞大唐》榮獲西安市優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品銀獎。

“未來，華夏文創(chuàng)將繼續(xù)積極踐行企業(yè)的責任擔當，充分發(fā)揮陜西文博IP平臺作用，秉承‘精品化、品牌化、商業(yè)化’的產(chǎn)品設(shè)計理念，借助與陜西眾多博物館的合作資源，充分發(fā)揮對文化梳理、藝術(shù)創(chuàng)意、設(shè)計開發(fā)以及高端文物復(fù)仿制業(yè)務(wù)領(lǐng)域的體系化創(chuàng)新作用，致力于打造博物館專屬藝術(shù)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)品牌，努力向平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型，不斷展開跨界融合，深耕陜西文博行業(yè)，助力中華文化復(fù)興。”朱先慧表示。

多平臺推廣歷史文化

近年來，沉浸式、趣味化、接地氣的文博活動贏得了社會各界的關(guān)注和好評。同時，文博機構(gòu)一系列創(chuàng)新式的線上活動也頻頻成為熱點話題。

2021年，秦始皇帝陵博物院巧用電商平臺宣傳推廣，突出節(jié)慶類文創(chuàng)營銷，研發(fā)秦陵銅車馬紀念銀券、2022年“秦禮”年禮盒、“宇航俑”擺件、“俑”氣雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品172種，全年文創(chuàng)收入超過千萬元。其中，文創(chuàng)雪糕被指定為第十四屆全國運動會官方特許商品。秦始皇帝陵博物院還與全球知名品牌泰迪珍藏合作，打造“泰迪·兵馬俑定制款產(chǎn)品”，實現(xiàn)IP跨界融合，推進文創(chuàng)產(chǎn)品的系列化、主題化和品牌化，打造了年度文創(chuàng)亮點項目。

去年4月初，秦始皇帝陵博物院完成電商平臺的招標工作，設(shè)立了秦始皇帝陵博物院天貓旗艦店、微信店等。疫情期間，秦始皇帝陵博物院多渠道、多維度宣傳推廣秦文化：在博物院官方微信公眾號開設(shè)專欄“大秦小講堂”，講述中國傳統(tǒng)文化及秦代歷史故事;開展以“文創(chuàng)背后的故事”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品直播活動，直播實時觀看人數(shù)突破1萬人次;建立秦文化交流企業(yè)微信群，每周舉辦秦文化相關(guān)活動，如“秦”學好問、大秦密探、火眼尋秦等。

西安市民王競表示：“跟以前比，我感覺現(xiàn)在各處博物館的活動更加豐富了，還有一些活動是線上線下聯(lián)動舉辦的。這種方式從線下延續(xù)到線上，讓我對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了更深入的理解。”

(記者 李衛(wèi)文)

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