雖然茅臺(tái)開(kāi)拓直銷渠道的力度不斷加碼,但“一瓶難求”的局面仍未得到明顯改觀。未來(lái),茅臺(tái)酒到底能否與消費(fèi)者更近一步?
近日,茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳等茅臺(tái)高管與媒體代表一同舉行座談會(huì)。會(huì)上,李保芳正面回答了這一問(wèn)題:“茅臺(tái)酒產(chǎn)能是不是能滿足市場(chǎng)的需要?答案是不能,沒(méi)辦法滿足。”
算賬:9000萬(wàn)瓶和14億人的關(guān)系
座談會(huì)上,李保芳為大家算了一筆賬:“根據(jù)茅臺(tái)的大氣環(huán)境,赤水河的水質(zhì)、流量和廠區(qū)現(xiàn)在的面積,核心區(qū)就是現(xiàn)在大家看到的約15平方公里,原則上不會(huì)超過(guò)這個(gè)范圍。所以茅臺(tái)現(xiàn)在產(chǎn)能擴(kuò)展到5.6萬(wàn)噸,是經(jīng)過(guò)了科學(xué)論證,多種因素綜合評(píng)分之后,得出的結(jié)論。”他表示,生態(tài)環(huán)境的承載能力不允許茅臺(tái)無(wú)限地?cái)U(kuò)張。
同時(shí),李保芳說(shuō),茅臺(tái)酒基酒將在2025年實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷的生產(chǎn)產(chǎn)能全釋放,茅臺(tái)酒基酒達(dá)到56000噸,其中能達(dá)到茅臺(tái)酒的基酒理化指標(biāo),能夠投放市場(chǎng)的大概有45000噸。而這,相當(dāng)于9000萬(wàn)瓶酒。
“中國(guó)現(xiàn)在是14億人口,明年基本實(shí)現(xiàn)小康,能喝得起茅臺(tái)酒的人會(huì)越發(fā)增多。我就在想,9000萬(wàn)瓶和14億人的關(guān)系。實(shí)際上,中國(guó)人就大年三十那一頓飯,就那么一瓶酒擺在那兒,要喝不是一夜之間就喝完了嗎?”
李保芳給出了最直接的答案:“茅臺(tái)酒產(chǎn)能是不是能滿足市場(chǎng)的需要?答案是不能,沒(méi)辦法滿足。”“茅臺(tái)酒的產(chǎn)能是一個(gè)不變的數(shù),而消費(fèi)卻以幾何級(jí)數(shù)地在增長(zhǎng),所以市場(chǎng)供不應(yīng)求的這個(gè)問(wèn)題,日后會(huì)是一個(gè)常態(tài)。”
值得一提的是,李保芳表示,未來(lái)會(huì)盡量在現(xiàn)有基礎(chǔ)上,把醬香系列酒的規(guī)模再擴(kuò)大一些,讓更多的人都能喝上更好的醬香酒。他說(shuō),茅臺(tái)現(xiàn)在是一個(gè)百年老店,希望把其做成中國(guó)的一個(gè)千年老店,讓人們世世代代都能喝到好的茅臺(tái)酒。
目標(biāo):千億茅臺(tái)一點(diǎn)都不懸
記者從茅臺(tái)官網(wǎng)上獲悉,這場(chǎng)座談會(huì)上還討論了茅臺(tái)的收入目標(biāo)。
今年年初,茅臺(tái)提出了三個(gè)“目標(biāo)”:市值過(guò)10000億元、股價(jià)超1000元、收入上1000億元。如今,前面兩個(gè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。對(duì)此,李保芳表示,中國(guó)的白酒企業(yè)目前還沒(méi)有一個(gè)銷售收入達(dá)到1000億,所以不管是誰(shuí),中國(guó)的白酒產(chǎn)業(yè)有企業(yè)能實(shí)現(xiàn)1000億,對(duì)整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)標(biāo)志性的事件。“茅臺(tái)增速并不慢,千億茅臺(tái)一點(diǎn)都不懸,一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。”
李保芳還提到了茅臺(tái)和五糧液的“千億之約”——今年年初,李保芳率隊(duì)到五糧液,和五糧液董事長(zhǎng)李曙光約定,攜手在2019年共同破千億、共創(chuàng)中國(guó)白酒新時(shí)代。李保芳說(shuō),如果茅臺(tái)和五糧液都能實(shí)現(xiàn)1000億,那就說(shuō)明中國(guó)白酒行業(yè)最近幾年的發(fā)展是健康有序的。“到元旦的時(shí)候,如果五糧液真的實(shí)現(xiàn)了1000億,茅臺(tái)一定率先給他們發(fā)個(gè)祝賀信。”
“總的來(lái)講,今年即使實(shí)現(xiàn)了1000億,茅臺(tái)也不會(huì)按部就班地干,我們還是要加快發(fā)展茅臺(tái),但是加快發(fā)展不等于盲目發(fā)展,我們會(huì)避免出現(xiàn)大的風(fēng)險(xiǎn)和決策失誤,會(huì)認(rèn)真地、理性地去考慮這些問(wèn)題。”李保芳說(shuō)道。