百度糯米，告別在年底（主題）

秋聲瑟瑟，曾經(jīng)團(tuán)購(gòu)三巨頭之一的百度糯米APP宣布年底停運(yùn)。

時(shí)過(guò)境遷，熬過(guò)“千團(tuán)大戰(zhàn)”，與美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)一同躋身國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)頭部梯隊(duì)，12歲的百度糯米卻終未“秋收”，就此退場(chǎng)。


(資料圖片僅供參考)

糯米曾經(jīng)很“硬”

你用過(guò)百度糯米嗎?雖然有網(wǎng)友說(shuō)“還沒用過(guò)就消失了”，但是于2010年6月23日正式上線的糯米網(wǎng)真的有很“硬”的過(guò)去。

百度糯米是百度本地生活團(tuán)購(gòu)服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)覆蓋包括美食、電影、酒店、旅游、火車票、機(jī)票、充值等，合作本地商戶曾超200萬(wàn)家。

前身為人人旗下的糯米網(wǎng)，2011年5月5日，人人公司正式在紐約證券交易所掛牌，上市的資產(chǎn)中包括社交網(wǎng)站人人網(wǎng)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)以及人人游戲等，糯米網(wǎng)也因此成為首家“上市”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。2014年1月百度全資收購(gòu)糯米網(wǎng)，并在2014年3月6日將其更名為百度糯米，糯米網(wǎng)成為第一個(gè)被BAT整體收購(gòu)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

成為百度糯米后，糯米團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和百度包括搜索、地圖等明星產(chǎn)品以及線下的銷售渠道進(jìn)行更深度的整合，百度糯米估值曾一度達(dá)到60億元，李彥宏更是稱“砸200億元也得把糯米做好”，一時(shí)之間，風(fēng)頭無(wú)兩。

2015年6月底，百度糯米正式發(fā)布“會(huì)員+”O(jiān)2O生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略。李彥宏宣布三年向百度糯米投資200億元，李彥宏當(dāng)時(shí)說(shuō):“與其說(shuō)這是糯米的發(fā)布會(huì)，不如說(shuō)是百度的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。”O(jiān)2O當(dāng)時(shí)被百度視為戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)。2015年7月18日，有報(bào)道稱，百度糯米單日流水沖破3.5億元大關(guān)，相比去年同期翻了15倍以上。到了2016年，也就是百度All in AI的那一年，百度糯米上線菜品智能識(shí)別功能，2017年百度糯米在百度世界大會(huì)上公布了從AI內(nèi)容寫作、打分測(cè)評(píng)到多渠道分發(fā)的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品矩陣。

“退場(chǎng)”有備而來(lái)

日前，百度糯米官網(wǎng)發(fā)布了下線公告。客服人員表示:“百度糯米已經(jīng)沒有商家了，已下線并停止服務(wù)。”

關(guān)停或許并不算意外，早在2017年，對(duì)于百度糯米而言，風(fēng)光就仿佛戛然而止。

2017年2月，李彥宏做了一次題為《迎接新時(shí)代》的內(nèi)部講話，他提出“人工智能就是整個(gè)公司的一個(gè)技術(shù)的基礎(chǔ)”。在內(nèi)部講話中，李彥宏提及O2O、糯米、外賣這三個(gè)關(guān)鍵詞的次數(shù)分別為1次、1次和0次。要知道，百度糯米以及已被收購(gòu)的百度外賣作為百度曾經(jīng)發(fā)力本地生活服務(wù)的重要“棋子”，一度為百度在本地生活打下一片“江山”。2018年10月15日，在經(jīng)歷被餓了么收購(gòu)和“雙品牌運(yùn)營(yíng)”過(guò)后，百度外賣正式告別歷史舞臺(tái)，更名為“餓了么星選”。

在2017年第一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，百度前CFO李昕晢曾明確表示，將繼續(xù)減少對(duì)糯米的投入，其在百度核心業(yè)務(wù)體系和服務(wù)體系中仍將扮演重要角色。

其實(shí)，李彥宏在2016年接受媒體采訪時(shí)就曾表示，對(duì)于O2O業(yè)務(wù)的成績(jī)“不能說(shuō)完全滿意”，“如果真的做不過(guò)，就不做，該做的決斷也要做。”

在被百度戰(zhàn)略性放棄后，加之美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的合并以及口碑、餓了么的整合等，使得外部對(duì)手不斷強(qiáng)大，百度糯米最終走向關(guān)停結(jié)局。

不過(guò)，百度糯米的關(guān)停并不意味著百度要退出本地生活服務(wù)板塊，相反，百度App、百度地圖與本地生活服務(wù)的綁定越來(lái)越多。

目前，用戶在百度App下方的“惠生活”板塊即可進(jìn)行生活服務(wù)類消費(fèi)。在百度地圖上，用戶除了可以搜索位置、使用出行類服務(wù)，還可以進(jìn)行預(yù)訂酒店，查找美食、景點(diǎn)、休閑娛樂服務(wù)等操作。

賽道從擁擠走向破局

糯米網(wǎng)正式上線的2010年被認(rèn)為是中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站飛速發(fā)展的一年。如今市值千億美元的美團(tuán)，也是在這一年成立。

艾媒咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年12月國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)銷售額突破4億元，在當(dāng)年的6月-12月累計(jì)達(dá)15億元，月度復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)18%，2010年全年團(tuán)購(gòu)銷售總計(jì)約20億元。2010年年底中國(guó)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已達(dá)1700家，平均每天誕生5.7家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。至2011年8月，團(tuán)購(gòu)企業(yè)一度增長(zhǎng)至5000多家，史稱“千團(tuán)大戰(zhàn)”。

三年多的瘋狂之后，頭部效應(yīng)開始凸顯。《中國(guó)生活服務(wù)O2O市場(chǎng)專題研究報(bào)告2014》顯示，2014年上半年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)成交額達(dá)287.7億元，同比增長(zhǎng)102.5%，其中美團(tuán)網(wǎng)市場(chǎng)份額占比56%，較2013年同期相比增長(zhǎng)19個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)領(lǐng)先地位，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，占比21%，百度糯米網(wǎng)同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)，占比13%。三家公司占據(jù)九成左右的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“一超兩強(qiáng)”的特點(diǎn)。

而后就是前文所述2015年的風(fēng)光，也是那一年，改變O2O行業(yè)格局的標(biāo)志性事件發(fā)生，美團(tuán)網(wǎng)與大眾點(diǎn)評(píng)合并，合并后的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)市場(chǎng)份額接近80%，壟斷地位初步形成。當(dāng)時(shí)的百度糯米坐不住了，在官方微博表示要發(fā)10億元紅包。

然而，大勢(shì)已去。

過(guò)去幾年，無(wú)論是參與到本地生活各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的商家的經(jīng)營(yíng)能力，還是消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)的體驗(yàn)，都沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，行業(yè)自然也難有跨越式的發(fā)展。

如今放眼整個(gè)本地生活服務(wù)賽道，除了美團(tuán)之外，新入局的高德地圖、抖音也都欲扛大旗。

上個(gè)月，8月19日，餓了么與抖音官宣達(dá)成合作，雙方“將攜手探索本地生活服務(wù)的新場(chǎng)景升級(jí)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的商品和高效的物流配送，深度連接商家與消費(fèi)者，在視頻化時(shí)代帶來(lái)‘即看、即點(diǎn)、即達(dá)’的本地生活新體驗(yàn)”。

正如直播電商的崛起挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電商，但同時(shí)也拓展了電商邊界，本地生活平臺(tái)與抖音的合作，有望給賽道帶來(lái)新的發(fā)展紅利。

本地生活服務(wù)的范疇從團(tuán)購(gòu)?fù)鈹U(kuò)到出行、車后服務(wù)等，整個(gè)行業(yè)也不再燒錢、“圈地”式野蠻生長(zhǎng)，而是追求精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。根據(jù)2022年二季度財(cái)報(bào)，美團(tuán)營(yíng)收509億元，同比增長(zhǎng)16.4%，其中配送服務(wù)營(yíng)收159.5億元，傭金營(yíng)收127.9億元，在線營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收73.2億元，其他服務(wù)及銷售業(yè)務(wù)營(yíng)收148.8億元。同一時(shí)期，美團(tuán)經(jīng)營(yíng)虧損4.9億元，同比、環(huán)比均大幅收窄。

雖然本地生活賽道不斷有新玩家進(jìn)入，新的理念和細(xì)分賽道也時(shí)常出現(xiàn)，但在整體行業(yè)想象力上還亟待新故事。（記者 王赟）

標(biāo)簽： 百度糯米 本地生活 同比增長(zhǎng)