圖為7月12日拍攝的2023中國新媒體大會中國新媒體技術展現場。新華社

近日，中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同發布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2023）》（以下簡稱“藍皮書”）。


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2022年7月15日，全國廣播電視和網絡視聽工作年中推進會在京召開，此次會議首次提出了“未來電視”的概念。結合會議內容能夠看出，“未來電視”是指更寬泛語境下的視聽概念，既是從視聽內容呈現、形態發展、服務體驗及場景應用等多個角度對視聽新媒體技術應用思路的革新，也是對視聽產業發展趨勢與未來圖景的宏觀展望。有學者表示，“未來電視”是一種無處不在、多元呈現、介質豐富的綜合性音視頻媒體，精髓在于“前沿技術+電視”，在技術賦能背景下對視聽媒體發展理念、生態布局的系統性、革命性迭代升級，其服務范疇將會從視頻服務拓展到網絡服務、公共信息服務等領域，簡而言之，“未來電視”應不止于“電視”。

技術破壁，跨點共通

藍皮書指出，綜觀視聽新媒體技術的演化歷程可以發現，在追求視聽內容生產質量和效率提升的過程中，媒介技術的演進邏輯始終圍繞著技術應用能力和技術協同能力的突破展開。提升媒體對5G、AI、XR等新一代技術的應用能力，能夠達到提升視聽呈現效果的目的，而突破技術與技術之間“點與點”的壁壘，促進技術協同能力發展，決定了媒介內容生產效率與成本的高低，也是打通“未來電視”所引導的發展方向和關鍵環節。

2022年7月20日，中廣電設計研究院開發的“國信云發布”平臺成功在第二屆中國國際消費品博覽會上落地應用，“國信云發布”系統能夠為不同城市的會場連線提供安全穩定且質量較高的音視頻信號傳輸，并能夠向各大主流媒體實時傳輸媒體公共信號。該技術的成功應用不僅代表一次會議的順利完成，更代表了中廣電設計院擁有了舉辦跨空間、跨地域、可管可控的“云”發布會的關鍵技術系統。

愛奇藝正在踐行的“影視工業化”發展思路也值得探討。2022年9月22日，在北京互聯網大會上，愛奇藝副總裁兼智能制作部負責人朱梁表示，為順應數字化發展潮流，愛奇藝正在積極利用科技力量，走影視行業的數字化發展之路。愛奇藝面向影視行業決策層、管理層、生產層分別推出了PBIS（制作商業智能系統）、IIPS（智能集成制作系統）、IPTS（智能制作工具集）三大影視制作系統，致力于以優質的技術平臺為影視制作行業提供“智慧中臺”，簡化影視制作復雜度、優化影視制作全流程。

藍皮書指出，就當下視聽新媒體領域業務實踐的具體動向來看，在媒體技術自身不斷發展的同時，突破技術壁壘，為媒體內容生產搭建“技術中臺”，實現技術鏈條的跨點連通，是視聽新媒體領域技術創新的重要方向。

思維破界，跨屏共生

平臺是互聯網時代視聽新媒體最常見的組織形態，除傳統廣播電視網絡外，PC端的網站、移動端的App等都是隨著移動互聯網時代的到來而誕生的視聽新媒體新平臺。專家認為，各類網絡視聽平臺所帶來的新路徑、新渠道，在很長一段時間內都被視作媒體內容傳播的流量增長極，然而媒體內容與傳播渠道長期分布于各平臺所帶來的“副作用”也漸漸浮現，平臺與平臺之間的網絡、數據及業務均呈割裂狀態，媒體觸點分離，內容資源分散，以上種種是平臺時代視聽媒體行業亟待解決的傳播壁壘。

進入5G時代，為使媒體資源發揮更大的價值，行業開始通過技術創新與業務合作對平臺的割裂狀態進行不同程度的彌合，視聽新媒體突破平臺思維、實現跨屏共生的生態布局已初現端倪。

2022年9月30日，中國廣電創新推出的有線電視智能推薦頻道服務，不僅能夠根據用戶的使用偏好，通過AI計算，從海量資源中自動選取內容進行編排并持續推送，還可以實現播出內容在電視大屏與手機移動端的異網協同、無縫切換。有線電視智能推薦服務與異構網絡的協同傳輸，能夠有效激發內容資源的活力。

網絡視聽領域的跨屏合作也在火熱進行中。2022年3月20日，搜狐宣布與抖音合作；同年6月30日，樂視視頻宣布與快手進行戰略合作；愛奇藝與抖音緊隨其后，于2022年7月19日宣布正式達成合作意向，長、短視頻平臺紛紛走向跨屏聯合，是雙方對網絡視聽生態優化的積極探索。另外，2022年12月，國家廣播電視總局在短劇的發展部署中也提及了建立短劇跨屏播出生態體系的重要性，鼓勵各級電視臺、各大網絡視聽平臺以日播、周播、季播等不同模式播出短劇，建立多元的短劇跨平臺播出體系。

2022年底，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮在中國電視大會上發表觀點指出，“視聽平臺將經歷從單屏、多屏到跨屏，直至無屏的生態演變”。目前我國正處于由多屏向跨屏演進的重要階段，按照“未來電視”戰略規劃中的行業上下、內外大融合發展思路，未來我國視聽新媒體技術應用將以打破平臺壁壘為階段性目標，推動行業走向網絡暢通、業務聯通、數據共通的全新傳播生態。

產業破局，跨鏈共贏

“視聽行業的共生譜系具有多元性與動態性特征，在不同時期與外部行業的共生關系有所不同，發展環境與產業邏輯是影響這一關系呈現狀態與發展趨勢的重要因素。”專家表示，在新一代信息技術深入發展的背景下，視聽媒體行業所處的技術環境、政策環境發生較大變化，在不斷提升技術水平、調整內部結構以快速適應新發展環境的過程中，視聽行業與外部行業連接所發揮的產業價值日益凸顯。

視聽行業的價值不僅在于大眾娛樂范疇，更在于憑借獨特的媒體技術優勢融入百業、與更多行業建立良好的共生關系，這將會同時賦予雙方新的產業增值空間。為加快視聽新媒體技術融入百業的進程，我國以政策規劃、項目帶動等方式進行助力。比如，2022年11月，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯合發布了《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》，針對虛擬現實這一視聽新媒體領域的關鍵技術，提出了要實現虛擬現實技術在經濟社會各重要領域規模化應用的發展目標，力圖打造技術能力、產品形態、服務水平和應用場景共同繁榮的新產業格局。此外，為加快提升關鍵技術研發能力與融合創新能力，全國已有半數以上省份發布了地區元宇宙技術路線圖和相關產業政策，并紛紛建立了地區元宇宙示范區、元宇宙產業聚集地、元宇宙產業基地等項目園區，對元宇宙相關技術進行提前布局與重點攻關，尋找并培育元宇宙技術融入百業的商業價值。不局限于娛樂范疇的視聽媒體，擁有著賦能多行業、多領域發展的獨特技術優勢。

專家分析，未來我國視聽媒體將會不斷打破舊的生產結構與行業劃分，在新技術與新理念的碰撞中建立新的產業格局，進而實現融入百業并與百業共贏的發展目標。

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