近日,社交媒體的時(shí)尚博主都在吐槽奢侈品漲價(jià)。繼LV在5月5日提價(jià)后,CHANEL也“預(yù)告”將于5月15日調(diào)價(jià),漲幅在10%-19%。

新快報(bào)記者走訪廣州太古匯CHANEL門店,店員表示目前還沒有得到具體通報(bào),但是應(yīng)該會(huì)調(diào)價(jià)。就漲價(jià)幅度,該銷售人員表示由于沒有收到通知,漲多少他們并不清楚。而一位提袋從門店走出的顧客則對(duì)記者表示,“想買的款式等了好久終于有貨,本來還有點(diǎn)猶豫,聽到柜姐說5月15日要漲價(jià),便立即決定出手了。”

有博主表示,CHANEL去年10月其實(shí)已漲過一次價(jià),當(dāng)時(shí)Cf、Leboy等經(jīng)典款式漲價(jià)均在500~600美元,漲幅達(dá)到10%。據(jù)傳此次漲價(jià)達(dá)10%~19%,幅度比上次更大。

CHANEL漲價(jià)與否尚未落地,但LV接二連三漲價(jià)已是板上釘釘。5月5日,LV對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià),漲幅大概為5%,如近期大熱的“五合一”Multi Pochette Accessories漲價(jià)前定價(jià)為13500元,漲價(jià)后定價(jià)為14200元;另一海報(bào)熱門款Dauphine漲價(jià)前定價(jià)為24400元,漲價(jià)后定價(jià)為25700元,漲了多達(dá)1300元。雖說奢侈品價(jià)格年年漲,但其實(shí)就在今年3月,LV才進(jìn)行過一輪漲價(jià),短短兩個(gè)月內(nèi)兩度漲價(jià)令不少消費(fèi)者直呼“在疫情期間搶錢”。

奢侈品專家、要客集團(tuán)CEO周婷認(rèn)為,奢侈品牌在疫情期間漲價(jià),目的主要除了保持所謂的品牌價(jià)值外,還有提升利潤(rùn)的目的。

今年3月,意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma聯(lián)合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報(bào)告顯示,受疫情影響,全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元,行業(yè)總利潤(rùn)將下滑15%,約100億歐元。此外,由于疫情期間被迫關(guān)閉工廠,眾多奢侈品牌產(chǎn)能收縮嚴(yán)重。

Gucci母公司開云集團(tuán)今年前3個(gè)月,整體收入同比下跌15.4%,最能賺錢的Gucci銷售額下跌了22.4%。LVMH集團(tuán)更是遭遇了近十年來首次銷售額下跌,且跌幅高達(dá)15%。CHANEL雖因未上市沒有公布業(yè)績(jī),但預(yù)計(jì)疫情對(duì)該品牌的沖擊同樣不會(huì)小。

此前,LVMH老板貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)凈資產(chǎn)縮水超300億美元(超2000億人民幣)登上微博熱搜,他也成為世界上因疫情損失財(cái)富最多的人。

但LV、CHANEL等奢侈名品牌在疫情當(dāng)下頻頻漲價(jià),就不怕得罪中國(guó)消費(fèi)者嗎?周婷認(rèn)為,奢侈品牌在此敏感時(shí)期漲價(jià),可能會(huì)引起消費(fèi)者反感,反導(dǎo)致銷售下滑,對(duì)品牌來說是鋌而走險(xiǎn)。

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