海南日報記者 劉曉惠 實習生 張依諾


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8月22日，七夕佳節，寄托著“執子之手、與子偕老”的中國式浪漫。這天，許多人選擇通過消費、旅游等方式表達愛意，由此催生了“浪漫經濟”。

“浪漫經濟”的背后，婚慶產業是重要支撐。近年來，海南推動“旅游+”產業融合，婚慶旅游顯示出巨大的潛力。恰逢七夕，海南旅游發展研究院舉辦推進海南婚慶旅游高質量發展座談會，邀請行業協會、企業代表、專家學者共同探討如何進一步打造婚慶旅游產業鏈，助力海南婚慶旅游業態健康發展。

情侶在三亞市天涯海角景區拍攝婚紗照。新華社記者 郭程 攝

面臨新挑戰

在海南，婚慶旅游并不是一個新業態。早在1999年，海南就在韓國濟州島舉辦的世界島嶼文化節上亮出“蜜月島”的宣傳牌。

2013、2014年，海南啟動為期兩年的“美麗中國幸福海南——愛你一生一世”婚慶旅游主題營銷活動，掀起了一波又一波婚慶旅游的熱潮，一批婚禮酒店、婚慶主題景區、婚慶旅游服務公司，以及花卉、車輛、服裝、藝術設計等相關行業企業迅速發展，也讓海南在全國奠定了分量十足的婚慶旅游產業地位。

“當時的海南走在全國婚慶旅游發展的前列，實現了許多從0到1的跨越。”海南旅游發展研究院院長陳耀說，盡管擁有過輝煌，但當下的市場已經發生新變化，海南婚慶旅游發展面臨著新挑戰——

縱觀全國，麗江、廈門、深圳等地婚慶旅游異軍突起，新人有了更多選擇；再看自身，海南婚慶旅游品牌強度不夠，沒有形成成熟的全產業鏈體系，目前只有三亞婚慶旅游“一家獨大”。

深耕海南婚慶旅游行業多年，海南省婚紗攝影行業協會會長楊銘近年來也明顯有了危機感，他列舉了一組數據：2011年，三亞有400多家婚拍公司，現在只剩不到100家；2018年有40多萬對新人選擇在海南拍婚紗照，據不完全統計，今年上半年到海南拍婚紗照的新人僅有10多萬對。

撬動新增長

擁有集中的自然景觀、良好的硬件基礎、時尚的網紅打卡點，景區可以說是新人婚拍的首選之地。但近年來，海南省旅游景區協會秘書長蘇群發現，在婚拍領域，逐漸興起一種“去景區化”的趨勢。

“景區婚拍同質化問題比較嚴重，包括道具設施、拍照風格等方面。”蘇群說，為了解決這一問題，一些婚拍公司利用AI、VR等科技手段，幫助新人實現不潛水也能拍水下婚紗照、不航飛也能拍空中婚紗照。

這讓楊銘想到，海南婚慶旅游可以走出一條“人無我有”的路——婚慶+旅游+免稅購物。2020年有數據顯示，每對來海南的新人在免稅購物上的平均消費是3萬元，是普通客人的10倍。楊銘認為，通過免稅購物與婚慶旅游聯動，同時配套好軟硬件設施，有望成為撬動海南婚慶旅游的新增長點。

在婚慶產業鏈上，擺婚宴是不可或缺的一環，作為婚宴的直接參與者，酒店服務質量也在很大程度上影響人們的選擇。

“海南酒店的婚宴收入，90%來源于本地市場。”海南省旅游飯店業協會副會長王德余介紹，本地市場主要瞄準中低端的供給，但從全國視角來看，高端婚禮、婚宴的市場需求也十分旺盛，海南的酒店可以瞄準高端市場，主動走出去，吸引發達地區的高端市場人群來海南辦婚禮、辦婚宴。

王德余同時也強調，開發高端市場，酒店首先要有高端的配套設施、服務能力，只有接得住，才能引得來，“希望政府多引導、組織企業做更多針對性的宣傳和促銷，挖掘海南婚慶旅游產業的高端市場。”

突破新思路

百度百科將婚慶旅游定義為：以婚慶為目的，將旅游服務和婚禮策劃、婚禮服務結合在一起的復合型旅游專項產品。

“我們可以打破這樣的定義，把婚慶旅游做成一個整體的服務體系、一條完整的全產業鏈。”省旅游和文化廣電體育廳市場處處長羅衛健認為，婚慶旅游涉及的市場主體多、主管部門多，需要各層次、各方面的深度交融、合力推廣，“海南可以定義屬于自己的婚慶旅游新概念。”

從0到1，拓荒固然不易，但越是往前，路越窄，越是要和高手論劍。發展了20多年的海南婚慶旅游產業，現在正如船到中流，正是最吃勁的時候，也是最關鍵的當口。如何繼續行駛好這艘頂風船？

“現在，海南的婚慶旅游發展已經到了拓展產業化、提升品牌化、規范全行業的時候了。”陳耀說，不只是企業個人，海南的整個行業都要有全產業鏈的規劃、全系列產品的策劃、全行業的規劃，不能看到哪個環節勢頭火熱就一窩蜂去哪個環節。避免無序的競爭，最重要的是，利用好自貿港的政策，發揮海南特有的優勢。

“做好婚慶產業的一個規劃、打造海南婚慶的一個品牌、構建內容展示的一個平臺、對企業和人員實行一種標準、對服務主體開展一項評定……”海南省旅游發展研究會副會長陳卡雷用“五個一”道出了海南婚慶旅游的發力方向。此外，他還特別提出，要注重婚慶旅游人才的培養，高校可增加相關的專業或課程。

在婚慶旅游人才的培養問題上，楊銘則認為，要多培養海南本地的婚慶人才，“這么多年來，我們發現在婚慶旅游領域留得下、扎得住根的大多是本地人。希望可以開設海南婚慶人才培訓機構，為這個行業注入更多活力。”

“總而言之，過硬的產品和服務永遠是最好的營銷方式。”在座談會即將結束時，陳耀重申了他的觀點，他對海南婚慶旅游的發展前景依然保持樂觀與信心，“自貿港的活力給了我們發展的底氣，期待婚慶旅游這張海南旅游名片更加亮眼并產生更強掘金力。”

（海南日報海口8月22日訊）

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