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企事錄

事件：11月24日，國美電器宣布將以直播帶貨為重心，搭建全國門店直播網絡，并且開始推行一種私域分銷制度“全民推手”，鼓勵國美員工以及社會各類人員利用自己的私域渠道分享平臺商品以及賺取傭金。所謂“全民推手”，即主打C端推薦，主要挖掘私域流量。

點評：疫情之下，以線下賣場為主要陣地的國美電器不斷承壓。此前，國美曾將線上化與年輕化作為重要的發展方向，但發展不及預期，并未帶來相應回報。

隨后，國美又將線下新模式店作為突擊方向，但受疫情反復影響，國美重新獲取線下門店客流的目標依然難以實現。對當下的國美而言，“全民推手”計劃最主要的目的是緩解線下賣場銷量低迷的局面。另一方面，目前國美門店員工數量減少，該舉措也可以在線上補充銷售力量。直播賣貨能否為企業解圍，實現觸底反彈，對這家老牌企業來說依然是個未知數。（羅筱曉）

標簽： 國美電器 發展方向