家電行業經過數十年的高速發展，從增量市場進入到殘酷的存量市場階段。

全國家用電器工業信息中心數據顯示，截止到2019年9月，前三季度，我國家電行業(彩電、冰箱、冰柜、洗衣機、廚衛家電、部分小家電)整體國內市場零售額規模5870億元，同比增長率為-2.7%，整個家電市場都沉浸在一片慘烈之中。

為了打破僵局，尋找新的增長點，價格戰貫穿全年，但家電行業的整體危機仍在以想象不到的速度奔襲而來：常年打價格戰的彩電行業，無論降到多低都很難刺激消費者購買欲;較少打價格戰的空調品類，雖然低價給某些品牌帶了一定份額的銷量增長，但未能提振整體;廚電行業在小范圍試水降價，無效而終。

有人說，對家電業來說，或許這是更為艱難10年的開始，甚至有不少企業開始思考：經歷多輪普及，現在已經過度飽和的家電市場還有活路嗎?

事實上，有沒有活路，不取決于市場、也不取決于對手，而在于自己，到底能不能在當前變幻莫測的商業血海中，重新定位和坐標，實現對用戶需求精準把握下的轉型與變革。

“單身經濟”的商機值得重視

單身人群，已成為市場不容小覷的一股龐大力量。

國家統計局和民政部發布數據，2018年中國結婚率只有7.2‰，創下2013年以來的新低。隨著中國人均收入的提升，結婚率卻越來越低。其中，近半單身人群集中在20歲到29歲，一部分是由于經濟原因被迫單身，另一部分則是選擇主動單身。而龐大的單身人士則帶動了新的消費態勢——單身經濟。

單身經濟背后，是越來越多的年輕人開始追求品質生活。在他們看來，房子是租的，但生活不是。趙方圓是在北京工作的一位中層管理者，幾年前只身來到北京，目前單身。她說，這段時間已經看了十幾款迷你電燉杯了，準備在年貨節期間下單購買，這樣方便今后自己在家養生煲湯。

“單身經濟”是時代的產物，從某一個層面來說，也是經濟發展的體現。國內已有不少企業嗅到這個商機，推出“一人份”家電。如，單人電飯煲、壁掛滾筒洗衣機、小冰箱、單人料理豆漿杯、單人早餐機等等。在業內人士看來，單身群體是拉動消費升級的主力大軍，這個趨勢將會持續很長一段時間。家電產品越來越小，功能越來越細分，是眼下我們正在經歷的時代的縮影。

“銀發經濟”亟待深層掘金

中國老年人群的消費需求正出現前所未有的增長。

國家統計局發布的數據顯示，2018年末全國大陸總人口139538萬人，其中：0-15歲(含不滿16周歲)24860萬人，60周歲及以上24949萬人。這意味著，中國60周歲及以上人口首次超過了0-15歲的人口，在全部人口中占比17.9%。

同時，互聯網持續向中高齡人群滲透。第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，50歲及以上網民群體占比由2018年底的12.5%提升至13.6%。另外有報告顯示，銀發人群每天花在互聯網上的時間達到近 4 個小時，超過六成的老年用戶通過京東客戶端、微信、手機QQ等移動端網購。與年輕人一樣，網絡也成為老年生活的重要信息來源，社交、娛樂、消費等生活場景的重要工具。

在此背景下，家電行業的機遇顯而易見。但是家電市場中對老年消費者的關注依然不是主流。在某家電賣場工作了10余年的王女士直言，“老年市場的消費潛力確實不小，銀發商機亟待開發，如果廠商能有針對性地 開發一些老年新產品，肯定受歡迎。”

據了解，在歐美、日本等國家是有存在“老年家電”這一概念，這些國家認為老年型家電應當安全、健康、智能、經濟，并在此基礎上推出了一系列產品，例如把遙控器上的按鍵或機體上的旋鈕數量盡可能減少，并輔之以醒目易懂的說明和清晰明了的顏色標志等等。作為近年來的新興市場，老年家電并未有太多的競爭者，還處于一片藍海的狀態，對于加速布局渠道下沉、市場細分的家電企業來說，結合人工智能等新技術，量身定做服務老年群體的智能家電，不失為一條破局之路。

下一代新消費將聚焦“家庭場景”

當智能設備成為人們生活中一部分的時候，以家庭為端口的新消費場景隨之誕生。

以海爾智慧客廳場景為例，用戶離開家時，離家模式自動開啟，窗簾打開，空調電視關閉，安防自動設防，掃地機器人也開始掃地。下班回家時，只要對智能音箱說"我回來了"，回家場景將自動開啟，全屋燈光亮起，安防自動撤防，空調、電視打開，窗簾關閉，以此歡迎主人回家。一個好的空間，不僅應該能人感到舒服，更應該能讓產品發揮出更大的價值，讓消費者得到慰藉，從而更好地面對生活。

在阿里集團副總裁淺雪看來，下一代新消費，將會發生在家庭場景。她認為，新消費重構了人、貨、場，帶來前所未有的數字化變革，尤其是人工智能的發展，讓業內重新思考智慧家庭。未來新消費也好、新品創造也好，一定是圍繞著家庭場景來展開。

總之，2020年，對于所有家電企業來說，無論營銷、價格、推廣、產品怎么變，萬變不離其宗的，是圍繞用戶輸出更多的產品、釋放新的價值主義、并影響用戶生活方式。

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