今天(10月16日)或許很多人都在猜想今年的金鷹女神到底是誰,其實作為金鷹節(jié)的形象代言人,大家在娛樂之余更在意的是這個人選背后傳遞的女性的力量。

女神不需要被誰定義,活出自己才有意義。

這句歌詞出自片仔癀化妝品“白潤美女神節(jié)”主題MV《女神新定義》,或許能夠很好的總結(jié)今年上半年社會對于女性問題的熱烈探討。

△片仔癀化妝品代言人秦海璐

片仔癀化妝品代言人秦海璐在前兩年也搭檔何炅主持過金鷹節(jié),面對女神這個話題,就她自己感悟道:“我扮演過無數(shù)角色,每一個角色都各賦魅力,他們勇敢、熱情、獨立、自信,關(guān)于美沒有標準答案,女人亦可千人千面,不斷探索自己的邊界,勇敢的活出自己的本色。”

誠然只要女性敢于突破自己,美的標準,就由自己定義,而這些在秦海璐和她飾演的角色身上都得到了完美的詮釋,品牌與代言人在價值觀層面完美契合,或者這也是為什么片仔癀化妝品與秦海璐這些年都能夠親密合作的原因所在。

5年沉淀,數(shù)據(jù)背后的模式創(chuàng)新

10.8白潤美女神節(jié)是由片仔癀化妝品特別打造的一年一度全國性品牌動銷專屬節(jié)日,目的是進一步強化品牌的渠道影響力,解決終端門店動銷難題。

從2015年全國562場產(chǎn)生近1億元零售,到2016年948場1.36億零售,2017年全國1419場1.87億元零售,2018年的2014場2.96億元的零售,再到2019年3027場4.53億,數(shù)據(jù)見證了片仔癀化妝品白潤美女神節(jié)動銷的日益成熟和渠道影響力初步顯現(xiàn)。

經(jīng)過5年的探索與沉淀,本次“片仔癀化妝品白潤美女神節(jié)”在造節(jié)立意上更加升華,旨在打造讓女生發(fā)現(xiàn)自我美麗的節(jié)日,因疫情特殊原因,這次特別聯(lián)合新浪微博、B站舉辦了一場新穎的直播盛典。

本屆白潤美女神節(jié),片仔癀化妝品大膽顛覆以往傳統(tǒng)的節(jié)日形式,以#女神新定義#為主題,用國風(fēng)結(jié)合直播盛典的新潮形式,賦予了女神全新的內(nèi)涵及定義。同時,還推出《女神新定義》主題MV,強勢發(fā)聲,鼓勵所有女生點亮真我光芒,勇敢逐夢,盡情閃耀。

此次直播因為內(nèi)容、立意突出,不到1小時就引發(fā)了全網(wǎng)熱議、持續(xù)刷屏,實時占據(jù)了當天微博熱搜,僅微博在線累計觀看人數(shù)超289.3萬人,B站最高同時7萬人在線觀看。

多平臺同步直播,內(nèi)容與產(chǎn)品的雙向體驗

盛典當晚,片仔癀化妝品品牌形象代言人秦海璐傾情站臺,獻言“女神節(jié)”,為女性光芒強勢發(fā)聲,拉開了活動的序幕。人氣UP主紫顏-小仙紫、全網(wǎng)神曲《芒種》原唱趙方婧、中國首位笛簫女博士孟曉潔、人氣國風(fēng)女團SING接連亮相,帶來了音樂、舞蹈、樂器等精彩紛呈的節(jié)目,掀起了一陣陣高潮。

△直播精彩瞬間

而除了新浪微博和B站實時直播之外,在品牌看點直播還進行了同頻轉(zhuǎn)播,所以在直播間內(nèi),因為多屏互動,觀眾們可以一邊見證女神高光時刻,一邊pick光芒肌秘籍,一邊參與互動抽獎,浸入式體驗白潤美女神節(jié)直播盛典。

此次,品牌看點直播時長155分鐘,共吸引8萬+觀看人氣,這種新穎的同步、多屏直播互動的模式,也獲得了當下Z世代群體的一致夸贊和認可。

《女神新定義》MV首發(fā),潮曲背后的社會意義

作為已經(jīng)成立40多年的國貨品牌,片仔癀化妝品雖然歷史悠久,但是卻在近些年成為“神曲制造機”,從之前的《別叫姐叫小姐姐》到現(xiàn)在的《女神新定義》都精準了抓住了當下年輕一代的潮流脈搏,用獨特的方式唱出了新時代女性的心聲。

本次《女神新定義》戲曲碰撞說唱,唱出了女神新態(tài)度,與大家探討多元審美,鼓勵所有女生:“只要你敢,自有光芒”,好評不斷,圈粉無數(shù)。

全渠道聯(lián)動發(fā)力,話題引全網(wǎng)互動

為了讓此次#女神新定義#活動影響面更廣,片仔癀化妝品在線上線下都開展了全方位的營銷聯(lián)動。

作為直播之外的第二現(xiàn)場——廣州地標建筑小蠻腰燈光秀強勢應(yīng)援“片仔癀化妝品10.8白潤美女神節(jié)”,點亮節(jié)日氛圍。

截止到目前,#女神新定義#話題量整體達到15億瀏覽量,強勢為白潤美女神節(jié)直播盛典蓄勢引流。

經(jīng)過5年的探索和沉淀,白潤美女神節(jié)已經(jīng)成為品牌動銷造節(jié)的典型案例之一,雖然2020年“片仔癀化妝品白潤美女神節(jié)”直播盛典已落下帷幕,但美的故事并未結(jié)束。

一直以來,片仔癀化妝品始終堅持以匠心對待產(chǎn)品研發(fā),并緊隨行業(yè)趨勢不斷改變營銷策略,提升消費者的服務(wù)體驗。當下,年輕一代成為消費主力,片仔癀化妝品深刻洞察到了她們對于個性、健康的訴求,并不斷通過強互動、趣味性的活動讓眾多年輕人感受到了經(jīng)典國貨的魅力,也重新影響了當下社會對女神標準的定義。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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