“術(shù)業(yè)有專攻”是對知識的不倦求索,而“創(chuàng)業(yè)有跨界”則是創(chuàng)意與品牌營銷的激情碰撞。綜藝與新式茶飲相結(jié)合,是品牌構(gòu)思的雛形,經(jīng)過營銷新模式的打磨,東方衛(wèi)視攜手旗下高人氣綜藝《中國夢之聲-我們的歌》,打破固定品牌制造網(wǎng)紅茶飲的營銷定勢,打造綜藝聚屏平臺,高度還原舞臺的站點(diǎn)策略,推出高流量綜藝時尚茶飲品牌-夢之聲潮流茶飲站。

夢之聲潮流茶飲站的橫空出世,引起了社會各界的廣泛關(guān)注和密切討論。線上聚流線下投放,電商跨界營銷的潮流在當(dāng)下已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),面對著越來越高的線上流量成本,各方互聯(lián)網(wǎng)巨頭,傳播媒體紛紛將目光投向了線下流量市場的搶占上來。

跨界做時尚茶飲品牌站看似玩票不務(wù)正業(yè),或許實(shí)則是傳播媒體布局線下流量接口的關(guān)鍵一棋。《中國夢之聲-我們的歌》作為東方衛(wèi)視打造的一檔代際潮音競演類綜藝節(jié)目,自開播以來就收獲大量年輕粉絲,目前連續(xù)兩季蟬聯(lián)59城市網(wǎng)首播收視排名首位。在節(jié)目表現(xiàn)形式中弱化了臺上臺下的概念,剝?nèi)チ烁枋謧兏髯缘墓猸h(huán),使競技回到歌唱本身,音樂成為了整檔節(jié)目的橋梁,舞臺歌手觀眾融為一體,沉浸感油然而生。

而依附超高人氣綜藝的夢之聲潮流茶飲站則是將節(jié)目中營造的沉浸感完整的移入營銷戰(zhàn)略當(dāng)中,采用節(jié)目舞臺高度還原模式,打破音樂夢想的壁壘,讓音樂充盈舞臺,舞臺成就夢想,再度打響“奶茶夢之聲,青春茶之飲”的品牌強(qiáng)音。而節(jié)目的眾多年輕粉絲,恰好是茶飲市場的消費(fèi)主力,因此,通過綜藝流量IP打造茶飲品牌來吸引線下流量,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的程序化投放,最終形成線上線下流量轉(zhuǎn)化,將成為流量跨界創(chuàng)業(yè)新方式的積極探索。

其次,隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播模式的不斷更迭,消費(fèi)者獲取資訊的方式從傳統(tǒng)媒體單向輸出逐步轉(zhuǎn)向多平臺、多渠道、多方式、雙向互動模式方向,新品牌層出不窮且銷量可觀。城鎮(zhèn)化之后,大眾用于消費(fèi)的支出逐漸增多,伴隨著電商業(yè)務(wù)等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn),導(dǎo)致消費(fèi)情境也發(fā)生了變化,90、00后逐漸成為市場消費(fèi)主力,這個消費(fèi)群體有著個性鮮明、標(biāo)榜自我,不拘泥于傳統(tǒng)品牌,偏好表達(dá)個性態(tài)度的新興品牌。消費(fèi)人群、消費(fèi)偏好和消費(fèi)情境的變化都蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)會。

夢之聲潮流茶飲站作為一個綜藝跨界茶飲,定位音樂和奶茶主題,自帶年輕消費(fèi)群體召集功能,綜藝IP自帶流量與人氣,與茶飲品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打破圈層,與年輕人追求新鮮事物的需求完美契合,在品牌推出市場后,加持綜藝的助力下,不僅自帶人氣吸引力和巨大的商業(yè)潛力,還能夠增強(qiáng)同好屬性的用戶粘度。

夢之聲潮流茶飲站攜綜藝同步出發(fā),強(qiáng)調(diào)潮流與社交,兼顧新潮與娛樂,不僅使《中國夢之聲-我們的歌》的節(jié)目文化內(nèi)核更加易于傳播,也能使得夢之聲潮流茶飲站這個品牌與同行有顯著不同的文化、群體特質(zhì),這也正是品牌從綜藝變身熱門茶飲的根本價值,將帶給后續(xù)流量跨界創(chuàng)業(yè)更多的營銷戰(zhàn)略探索方向。

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