3月22日,華潤啤酒對外公布2020全年業績,除股東應占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元,凈利潤大幅上漲之外,次高檔及以上啤酒2020年銷量也較2019年增長11.1%,兩大增長數據為提振啤酒行業信心帶來助力。

2020年,受益于華潤啤酒推動決戰高端、「五點一線」落地及于2019年引入喜力國際品牌,華潤啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升,產品結構進一步提升,同時帶動平均銷售價格上升。此外,華潤啤酒亦于2020年在更多區域推行不含瓶銷售。綜合各種原因,由于疫情影響使華潤啤酒2020年整體啤酒銷量下降2.9%,但整體毛利率及每千升平均毛利分別較2019年上升1.6%及1.7%,盈利能力有所提升。

華潤啤酒首席執行官侯孝海表示:2020年是華潤啤酒決戰高端的第一年。面對突如其來的疫情,我們沒有把疫情當作危機,而是當作機遇,我們選擇了彎道超車,確定了『策略不變、目標不變、投入不減、資源集中』的方向,使得華潤啤酒決戰高端的策略加速,戰略里程縮短。華潤啤酒已完成『3+3+3』的企業發展戰略的第一個三年。

隨著第二個三年的開啟,華潤啤酒通過『戰高端』、『提質量』、『增效益』,積聚動能,乘勢向上,堅定高端市場決定性的競爭優勢,以實現『決戰高端、質量發展』。為持續豐富產品組合,華潤啤酒于2020年第二季度推出高端產品「喜力®星銀™」啤酒,配合2019年推出的「雪花馬爾斯綠啤酒」和「黑獅白啤」兩款高端新產品,進一步支持高端化發展及提升品牌形象。

為進一步提升銷量,華潤啤酒對品牌培育推廣的投入較2019年增加,開展了《這就是街舞3》、《潮玩人類在哪里2》、《風味人間2》等IP全鏈路營銷和「喜力®星銀™上市推廣S計劃」、「蘇爾泳池派對」等主題營銷以致廣告及促銷費用大幅增加,使整體銷售及分銷費用較2019年上升3.3%。

決戰高端,堅持高質量增長,華潤啤酒下一階段將繼續推進品牌組合建設,引入國際品牌、加強品牌推廣投入、推進決戰高端戰略、產能集約化、創新研發、信息化升級及對標國際一流企業等業務舉措,提升自身在高端市場的競爭實力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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