普通保健品被宣傳成“無所不能的人體萬能干細(xì)胞”,不僅包治百病,還自帶“80天細(xì)胞再生,80天血液干凈”等神奇功能……“新華視點”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),“灰廣播”帶貨悄然興起,原價幾塊錢的保健藥品搖身一變成“神藥”,身價暴漲10倍至近百元。

所謂“灰廣播”,實際上是通過合法廣播頻段進(jìn)行違反廣告法相關(guān)規(guī)定的播放。這些廣告內(nèi)容大多數(shù)是保健品、醫(yī)療器械等,它們打著“專家講座”“熱線接聽”的噱頭,但廣播內(nèi)容都是經(jīng)銷商提前錄制好的。

也許有人會納悶,如此低級的騙術(shù)為何還有人會信?保健品坑人,并且專坑老年人,已經(jīng)是公開的秘密了。披著廣播帶貨外衣的保健品也不例外,銷售人員先通過情感攻勢拉近與老年人的距離,騙取信任,再讓他們心甘情愿掏腰包購買高價的普通保健品。

面對著這些“神乎其神”的保健藥品,廣大老年人遭受財產(chǎn)損失,也面臨維權(quán)困境。據(jù)了解,這些“灰廣播”的電波跨越多個省市,藥品生產(chǎn)涉東北、西南等多地,通過快遞推銷全國……這種發(fā)散式營銷提高了監(jiān)管難度,造成消費者維權(quán)難。

治理“灰廣播”保健品帶貨,必須對癥下藥。一方面,要提升監(jiān)測能力,運用科技手段對“灰廣播”進(jìn)行全時段、全頻段、自動化、智能化監(jiān)測。各地區(qū)的工商、食藥監(jiān)、公安等部門要充分共享資源,形成打擊治理合力。實施全鏈條打擊,追根溯源、順藤摸瓜追查廣告經(jīng)營者、廣告主直至產(chǎn)品生產(chǎn)者,打掉整個利益鏈條。

另一方面,不妨引入巨額賠償制度。對存在虛假宣傳的保健品必須依法予以嚴(yán)懲,只有大大提高企業(yè)、商家的違法成本,才能讓監(jiān)管長出牙齒,充分發(fā)揮法律的威懾力。此外,針對取證難的問題,也可以鼓勵內(nèi)部舉報,建立“吹哨人”制度,從內(nèi)部瓦解這些虛假宣傳的商家。

隨著我國逐步進(jìn)入老齡化社會,“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將持續(xù)升溫。打擊保健品行業(yè)中的騙局,規(guī)范營銷行為,既是引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展的必然要求,更是保障老年人權(quán)益的題中應(yīng)有之義。(劉琛)

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