近日，央視、人民日報批評視頻網站套路層出不窮，令視頻網站再次站上輿論的“風口浪尖”。記者注意到，愛奇藝自2018年初上市以來的股價走勢較最高點已經下跌超50%，引發投資者關注。

愛奇藝三季度現最大虧損額

愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華近日表示，中國視頻平臺的定價與國外相比普遍偏低。他透露，“愛奇藝正在醞釀會員費用上漲，不排除會員率先提價。”

除了高額成本外，對于這些頭部平臺來說，還有一個關鍵難題就是如何在搶占市場后將流量變現。第三季度，愛奇藝的會員服務業務收入為37億元(約合5.2億美元)，同比增長達到27%，超過總營收的一半;在線廣告服務業務營收20.7億元，同比下滑14%，占比27.97%;內容分發營收6.804億元，同比下滑18%。而從會員數來看，截至9月30日，愛奇藝總注冊會員數1.058億，訂閱會員規模同比增長31%，其中99.2%為付費注冊會員。

但是，若愛奇藝會員費上調，用戶接受程度如何?未來是否會面臨用戶流失?能否讓持續虧損的愛奇藝止虧?

據悉，愛奇藝現在的會員包月價格是19.8元/月，但結合連續包年折合14.8/月、新客首月8元/月，加上愛奇藝還會與其他品牌聯手優惠活動，真正用戶付出的會員費遠小于19.8元/月。第三季度愛奇藝月均ARPU值(每用戶平均收入)為11.7元/人。

中信證券傳媒分析師肖儼衍認為，當前視頻平臺會員價格(連續包月約15元，單月約20元)體系形成于2011年，且之后從未提價。考慮到消費必須性、內容選擇豐富性等，相比于音樂、閱讀、電影等娛樂消費，視頻付費單位時間價格存在顯著優勢。據天風證券測算，愛奇藝若單用戶提價 10-15 元/年，將帶來10.6億-15.9 億元的收入增量。不過，這能否讓愛奇藝止虧還有待觀察。

據悉，目前優酷、騰訊視頻連續包月價格都為19元，按季度付費、年度付費、連續包季、連續包年都有優惠，沒有單月會員服務。

會員費漲價引發人們關注

對于愛奇藝醞釀會員費漲價一事，有不少網友表示，用戶體驗是關鍵，漲價也需要有值得的內容和版權;如果漲價了又沒有特色，似乎沒有開通會員的必要。在愛奇藝正在醞釀會員費用上漲的消息出來以后，其他視頻平臺是否會同步跟進也引發人們關注。記者就此詢問優酷與騰訊視頻，前者表示暫無上調會員費用的計劃，后者則仍未作出回應。

Netflix為何能在高昂內容成本下實現高額盈利，國內頭部企業則還處于巨額虧損?對此，香頌資本執行董事沈萌分析認為，“國內視頻網站大多是從模仿Youtube開始，但目前優酷、愛奇藝和騰訊都開始向Netflix的自制影視劇模式轉移，不過，受內容儲備和制作能力的約束，還無法實現Netflix自制的高質量。所以，最終還是落在投資規模與價格上的競爭，無法脫穎而出。”

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