3月15日，網(wǎng)易云音樂剛推出4天的應(yīng)用“音街”躥升至蘋果免費(fèi)音樂排行榜第36位，是該榜單前50名中內(nèi)測期應(yīng)用排名上升最快的一款。談及上線“音街”的初衷，網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人稱是“為更好地滿足音樂用戶的K歌需求”。不過，無論是“音街”，還是較早上線的“聲波”，均強(qiáng)調(diào)了視頻、直播形式，而非音樂版權(quán)，更像是繞道社交突圍。

考拉海購易主，網(wǎng)易有道獨(dú)立，由網(wǎng)易集團(tuán)“自由發(fā)揮”的業(yè)務(wù)中，包含網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)新與其他業(yè)務(wù)版權(quán)營收增幅最大，理應(yīng)接下網(wǎng)易增長的接力棒，而娛樂+社交已有抖音等成功先例，是網(wǎng)易突破天花板的不二之選。

2019年12月至今，網(wǎng)易云音樂已先后推出“聲波”和“音街”2款新應(yīng)用，加上已有的“網(wǎng)易云音樂”和“LOOK直播”，網(wǎng)易云音樂旗下至少已經(jīng)有4款產(chǎn)品。據(jù)網(wǎng)易云音樂相關(guān)人士透露，“音街”是由網(wǎng)易云音樂推出的，“聲波”是LOOK直播團(tuán)隊(duì)推出的。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，3月13日，也就是“音街”上線的第二天，這款應(yīng)用已經(jīng)擠進(jìn)蘋果免費(fèi)音樂排行榜前100。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，“網(wǎng)易云音樂”在免費(fèi)音樂排行榜位列第一，“音街”排名第36。談及“音街”的排名快速上升，網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者解釋，“一方面，‘音街’與‘網(wǎng)易云音樂’賬號體系全面打通，能同步聽歌喜好與好友關(guān)系。另一方面，‘音街’推出的心情日記等功能，給年輕用戶帶來了更多吸引力”。

事實(shí)上，推薦、分享、互動(dòng)一直都是網(wǎng)易云音樂的標(biāo)簽。

北京商報(bào)記者從網(wǎng)易內(nèi)部人士處了解到，網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞與團(tuán)隊(duì)在“網(wǎng)易云音樂”上線前的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，用戶使用普遍以播放本地音樂為主，工具性能明顯，而用戶活躍度和深度都比較欠缺?；诖?，歌單、電臺、樂評、個(gè)性化等社交化元素成為“網(wǎng)易云音樂”與同類產(chǎn)品差異化的標(biāo)志。

“可以看出來，網(wǎng)易云音樂在找新的思路玩音樂。”文淵智庫研究員王超做此判斷的主要原因是，“傳統(tǒng)音樂是一個(gè)版權(quán)生意，但是騰訊音樂給行業(yè)帶來的壓力不小，純做音樂的上升空間不大，在線音樂需要新形式”。

比達(dá)分析師李錦清認(rèn)為，“‘音街’‘唱鴨’‘猜歌星球’這些產(chǎn)品上線時(shí)間不長，現(xiàn)在很難定義它們是音樂類還是社交類或游戲類應(yīng)用。未來也不容易定義，就像抖音一樣，你可以說它是短視頻，也可以把它劃分到社交產(chǎn)品。這種音樂+社交、音樂+游戲、視頻+音樂+社交的產(chǎn)品形式將是未來的主流”。

與游戲一樣，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、用戶交互形式也都有生命周期和市場天花板。根據(jù)2019年財(cái)報(bào)，在線游戲仍是網(wǎng)易的營收支柱，但增速下滑明顯，已經(jīng)從2019年一季度的35%降到四季度的5%。

整個(gè)2019年，除去已經(jīng)獨(dú)立上市的網(wǎng)易有道，包括網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選等業(yè)務(wù)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)凈收入46.6%的增速最高，較在線游戲的年增幅15.5%高出31.1個(gè)百分點(diǎn)。

在創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)板塊中，網(wǎng)易每次都會(huì)著重介紹網(wǎng)易云音樂，譬如2019年原創(chuàng)音樂人作品播放量超2700億次、某歌手?jǐn)?shù)字單曲銷售額破5800萬元等。業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，相比同板塊的電商和傳媒業(yè)務(wù)，網(wǎng)易云音樂的想象力和變現(xiàn)模式更有可能給網(wǎng)易帶來增量。

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