如果讓一個人快速說出三個自己熟悉的游戲廠商，主機玩家可能會說索尼、微軟、任天堂，手游玩家可能會說騰訊、網易、米哈游，PC玩家可能會說育碧、SE、卡普空，無論給出什么名字，這些公司至少有一個共同點：都會自行研發游戲。

而有一家公司，它自己不研發游戲，甚至也不做發行業務，但每年通過游戲賺的錢卻比上述大廠還要來得兇猛。這家公司的名字相信所有人都不會陌生：蘋果。

蘋果的游戲營收有多夸張呢?以公認的“賺錢機器”騰訊為例，其在2020年的游戲收入為293億美元，占了總營收的將近一半，而蘋果在2020年通過App Store游戲應用創造的收入達到了476億美元，比騰訊還要高出了60%。

可即便如此，也很少有人會把蘋果當成一家“游戲公司”。

在多數人眼中，所謂游戲公司還是要生產專業的游戲硬件，或是自行研發大量游戲，從這個角度看，蘋果算不上“游戲公司”。

但憑借iPhone龐大的存量和強大的號召力，蘋果其實早已成為了一家劃時代的游戲巨頭，并且在相當一段時間內，都會是游戲界不可忽視的一股獨特的存在。

蘋果在軟件層面花費的心力和推廣Apple Arcade的決心，都說明它沒有打算放棄游戲這塊巨大的蛋糕。

蘋果靠游戲贏麻了

蘋果不發行、不開發游戲，卻要求開發商為每筆通過App Store完成的交易都上交30%的抽成“蘋果稅”，連內購也不能幸免，每年就靠這個白白撈走數百億美元，這難免讓人產生蘋果是“躺著賺錢”的感覺。

也正因為蘋果贏麻了，才導致了Epic這樣的反抗者出現。

去年八月，Epic在自家的《堡壘之夜》中添加了一個繞過App Store的充值渠道，玩家少付錢，Epic多收錢，怎么看都是一個兩全其美的交易，但作為“唯一受害方”的蘋果自然不會任由此事發展，很快將《堡壘之夜》從App Store下架，而Epic也迅速拿出了早已準備好的諷刺視頻和起訴書，一場官司就此拉開帷幕。

雖然Epic很多訴求并沒有得到外界的贊同(比如要求iOS開放第三方應用商店)，但也再次喚起了外界對30%“蘋果稅”的質疑：蘋果除了提供上架窗口之外好像什么都沒做，憑什么要拿走一筆不菲的分成?

但平心而論，如果沒有蘋果為開發者提供這一穩定的發售環境，開發商可能連70%都賺不到。

蘋果會為App Store注冊開發者提供一整套綜合工具：集成開發環境Xcode能提供在蘋果產品上開發和上傳app所需要的一切，App Store Connect可以讓開發者輕松進行創建App Store頁面、邀請測試用戶、創建促銷優惠、設置定價、查看app銷售趨勢等活動。

蘋果也為游戲推出了多種針對性工具：比如為兼容游戲手柄、鼠標、鍵盤等外接設備搭建了專門的架構，使得任何開發者都能夠輕松得為游戲添加各種操控方式。

再比如在即將推出的iOS 15上，蘋果還內置了一套虛擬搖桿系統，讓開發者能夠實現無縫移植。蘋果的應用程序接口Metal也可以在開發游戲時減少十倍的代碼擁擠，讓開發者創造出更精美的游戲。有意思的是，在蘋果WWDC 2014上為Metal站臺的，正是Epic總裁Tim Sweeney。

除了完善的開發環境，iOS還有兩點對開發者格外具有吸引力：其一是機型少，開發者適配難度低。第二，蘋果閉源的系統使得盜版的風險幾乎為零，再加上iOS用戶更強的付費意愿，能夠最大程度地保障開發者利益。

也正因如此，很多游戲都會選擇在iOS上首發，部分體量較小的開發者就干脆只在iOS上開發游戲。

從在軟件上作出的種種努力來看，蘋果絕對是把游戲當成業務重要組成部分的，但讓它和“游戲公司”這一稱號無緣的原因，除了自己不開發外，還有iPhone在游戲上略有些尷尬的表現。

在游戲上屢屢“翻車”的蘋果手機

需要承認的是，蘋果很少宣傳iPhone是一部“游戲手機”，但作為售價5000元起步的高端手機，它不該有明顯的短板，用戶對游戲有著更高的要求也理所應當。并且處理器的提升也是每年iPhone宣傳的重點，而在介紹處理器性能時，蘋果也會用新款手游進行演示。

理論上說，蘋果A系列處理器性能獨步天下。根據國內外多家機構的測試結果，蘋果的A14性能比起驍龍888、麒麟9000等同期旗艦處理器都有著不小的領先，甚至上一代的A13都能和友商打得有來有回。

但理論性能只是參考，對消費者來說，實際表現才是最值得關心的。今年，蘋果的A14出現了嚴重的發熱情況，在最高畫質運行《和平精英》時，最高溫度達到了48.8攝氏度。發熱帶來的后果就是降頻，而一旦降頻，游戲的亮度、幀數等表現都會受到影響，也讓人不禁想問自己是否真的買了一款五六千元的旗艦手機。

這種問題也不僅存在于A14處理器上，從搭載了A11的iPhoneX開始，發熱和降頻就成了蘋果手機的頑疾，也讓iPhone的實際表現遠沒有像紙面參數那樣“領先友商兩代”。

之所以會發生這樣的情況，有人歸結為芯片工藝的不成熟，有人歸咎于基帶外掛，還有人認為是iPhone雙層主板的設計天生不利于散熱。但更深層次的原因，可能還是iPhone的設計理念。

對于手機來說，輕薄、續航和持續性能釋放是一道只能三選二甚至三選一的選擇題，而蘋果很明顯優先選擇了輕薄。

以今年的最新機型為例，安卓旗艦的重量普遍在200克上下，而iPhone12僅重160克，iPhone12 mini更是只有133克。

輕盈的機身加上蘋果優秀的工業設計能力讓iPhone12系列顯得十分精致，這當然沒有錯，也是很多消費者持續購買蘋果產品的理由，但為此付出的代價，就是續航和性能釋放的犧牲。

因此，真正能展現出A系列處理器游戲潛力的，其實是iPad，其中iPad mini還被稱為最佳游戲機：它的機身沒有大到難以握持，但同時又足夠保證散熱，讓性能得以持續釋放。

但這樣的選擇，也讓iPhone的產品理念顯得有些割裂：一方面用上了理論性能最強的處理器，但處理器在多數情況下都無法滿血運行，畢竟在手機上很少有比游戲更考驗處理器性能的應用了，那使用這么強的處理器意義又何在呢?

標簽： 游戲 蘋果 收稅 400億