國際消費中心城市是現代國際化大都市的核心功能之一，是消費資源的聚集地，更是一國乃至全球消費市場的制高點，具有很強的消費引領和帶動作用。9月5日，眾多企業在北京國際消費中心城市論壇上進行了密集簽約，其中覆蓋品牌引進、數字平臺合作及園區建設等多方面。同時，《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》也正式發布。北京市商務局黨組書記、局長閆立剛指出，力爭到2025年，北京率先建成具有全球影響力、競爭力和美譽度的國際消費中心城市，打造形成具有全球競爭力的體育、教育、醫療、會展等一系列城市名片。

首店引入 加強多方合作

在2021北京國際消費中心城市論壇中，新零售數字平臺、智慧園區建設、品牌引進、調研合作等7個項目進行了現場簽約，簽約意向金額約7.8億元，同時發布了10億元奧萊新零售產業基金，為北京聚集更多高端消費資源、釋放消費潛力奠定基礎。

其中，北京商報記者看到，本土品牌fudi與中糧·祥云小鎮達成合作，這意味著順義區將迎來首家fudi會員店。在品牌方面，華熙國際(北京)文化商業運營管理有限公司與廣州小鵬汽車科技有限公司進行了“華熙LIVE·五棵松引進品牌首店及旗艦店”項目簽約。據選址中國數據顯示，2021年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數量近250家。

此外，首店引入也能助力老項目改造。王府井集團股份有限公司董事總裁尚喜平透露，轉型后的東安市場將是王府井集團第一家國際買手制百貨店，開業之后，東安市場會有600個以上的國際一線潮奢品牌、獨立設計師品牌和高街潮牌。

多元發展 新業態萌發

僅靠首店的力量建設國際消費中心城市還不夠，北京仍需要強大的商品和服務供給能力。北京市政協經濟委員會副主任李志起表示，近年來，北京引入首店、首發的現象屢見不鮮。首店固然重要，但做好本土品牌同樣重要。“國際消費中心城市國際品牌的聚集地，更重要的是應該成為本土原創品牌發展的高地。”李志起指出。

而作為北京重要的旅游消費服務業載體，首旅集團在建設國際消費中心城市上十分積極。首旅集團黨委副書記、總經理白凡指出，首旅集團將推動文旅業務增長，提煉大型文旅綜合體項目全開發運營周期經驗和模式，提升輕資產運營能力。

商務部市場運行和消費促進司副司長王斌指出，北京打造國際消費中心城市，需要重點全力打造世界級消費商圈，如北京故宮、前門、王府井等區域。同時，加快改造老舊設施，匯聚全球優質資源，將地標區域打造成為中華傳統文化與現代文明交相呼應的世界級標志性商圈。

加快培育 提升全球影響力

閆立剛指出，北京力爭通過五年左右的時間，在國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領度等關鍵指標方面水平顯著提升，率先建成具有全球影響力、競爭力、美譽度的國際消費中心城市。

為了更快、更穩地打造新型消費中心，《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》正式發布。根據方案內容顯示，北京將全面實施“消費新地標打造行動、消費品牌矩陣培育行動、數字消費創新引領行動、文旅消費潛力釋放行動、體育消費質量提升行動、教育醫療消費能級提升行動、會展消費擴容提質行動、現代流通體系優化升級行動、消費環境新高地創建行動、消費促進機制協同保障行動”十大專項行動。

德勤中國副主席施能自表示，國際消費中心城市的實質就是“消費國際化”和“國際化消費”，主要體現在消費客群升級、消費品牌引進與孵化兩個維度。

(記者 劉卓瀾)

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