99公益日期間，名創優品“RED POWER她友力”項目以線上線下互動、全場景、立體覆蓋的公益新玩法帶來了一場全國聯動的公益合伙人召集行動，呼吁更多人共同幫助發展中地區青春期女性走出月經困境，守護她們的生理衛生健康。

公益+社交，實現全民互動

在傳統觀念中，公益更偏向是一件需要認真、嚴肅對待，很有“儀式感”的事情。但是隨著社會環境變化、數字技術進步等一系列因素的影響，公眾對公益的認知有了全新的角度和理解。公益在大眾關注度日漸增長的同時也有了更多載體和方式去將這一關注化為行動。

事實上，公益已經融入到生活中的各個場景，有了更多可能性可以激發和挖掘。名創優品此次“RED POWER她友力”以線上線下互動的核心玩法直接面向受眾傳遞公益理念，有效縮短觸達鏈條，提升了公益信息的傳播效率與用戶的關注度。

9月3日-9日期間，用戶通過掃碼進入名創優品“RED POWER她友力”公益項目助力渠道，捐贈一元起，即可成為名創優品的公益合伙人。此外，用戶還可前往名創優品位于北京、上海、深圳、廣州、成都、西安六大城市的主題門店留言助力。這些留言將匯聚成#在一塊兒不止一塊#力量值海報傳播，讓更多人見證“一塊錢的力量遠遠大于一塊”。

名創優品將公益參與門檻設置為“一元起”，以此結合#在一塊兒 不止一塊#這一公益主題;另外一方面，名創優品也希望告訴更多用戶，關注和幫助他人不再是一件“大事”，即使是小小的“一塊”也能讓我們為自己理想的世界貢獻一份力量，舉手之勞的善意最終可會匯聚成幫助更多人的力量。

為了更加直接地觸達目標受眾，名創優品充分發揮微博、微信等社交平臺的優勢，通過情感共鳴與“熟人社交”加速傳播聲量，并將“做公益”真正變成一件可以與好友分享的快樂體驗。在微博，名創優品鼓勵用戶將其在門店的打卡照加上#RED POWER她友力#的話題上傳至平臺，與更多用戶互動，擴大活動影響力;在微信，名創優品以短視頻、長圖文等為媒介，利用朋友圈轉發以及社群直發等方式，直接與用戶溝通，激發其參與的興趣。

讓公益創意變成真正的“指尖公益”

成立以來，依靠強大的柔性生產供應鏈優勢，名創優品發展成為一家以設計研發、數字科技為驅動、線上線下國內國外共同發展的全球化品牌。在快速成長的同時，名創優品時刻謹記社會責任感以及給更多人帶去美好生活的初衷，不斷推動各種公益項目的落地，最大限度發揮自身優勢，提升公益項目的社會效能。

據國際婦產科聯盟的數據顯示，全球有超過4000萬女性正在經歷月經困境。其中10%的女性買不起經期衛生用品，12%的女性正在使用不安全、不衛生的經期用品。在走進發展中地區的公益活動中，名創優品發現這里依然存在著“月經羞恥”的思想和“月經困境”的窘迫。這些面臨生理期的女生，因為父母常年在外務工等各種因素，生理健康知識嚴重匱乏，不知道如何正確地選擇、使用衛生巾。

今年4月，名創優品攜手中華少年兒童慈善救助基金會推出“RED POWER她友力”公益項目，希望讓發展中地區的青春期女性及其家庭實現衛生巾自由，用上安全健康的衛生巾用品，同時進行青春期女性生理健康知識普及，幫助她們走出月經困境。

作為聚焦年輕消費群體的新消費品牌，名創優品利用品牌受眾年輕化的優勢，不斷打造全新的公益形式，將品牌與公益做深度融合，吸引更多年輕人加入公益行動，與品牌形成更深層次的情感互動與連接。

特別是在互聯網+的公益傳播新時代，名創優品將傳播渠道提升至參與主體的角色，不斷探索更加多元、有效、豐富的公益模式。在呼吁全民參與的公益活動中，名創優品以極具輕松感、創意感的互動玩法，打造呈現更高頻、滲透更深廣的沉浸式公益項目，讓用戶直觀感受到“指尖公益”的力量與成果，不斷體驗跨界融合浪潮下的新式公益，也讓品牌未來的長期公益之路擁有了更多可能性與生命力。

標簽： 名創優品 99公益日 公益