武漢大學鏑次元數據新聞研究中心主任王瓊：
用數據助推媒體融合進程
王瓊 圖片由本人提供
海南日報記者 邱江華
“黨媒數據化轉型迫在眉睫，數據比新聞更有價值!”10月15日，在2021中國(海南)媒體融合發展論壇上，武漢大學鏑次元數據新聞研究中心主任王瓊通過線上發言，拋出了這樣的觀點。
王瓊指出，2014年開始，大數據就被寫入政府工作報告。我國的數據新聞雖然起步較晚，但目前也是遍地開花，數據新聞已成為政府和公眾之間進行信息溝通的重要橋梁。對于黨媒而言，擁有海量的獨家內容數據，擁有可交互的用戶數據，還擁有經過專業篩選的獨家非互聯網數據，用數據創造價值，將會極大推進媒體融合進程。
黨媒如何利用數據資源優勢打造新型引導力、競爭力和生產力?王瓊談到，對于優質內容，應在數字化基礎上，進一步實現數據化、資產化;對于用戶數據，要做好私域流量的節點管理和營銷，不僅限于電商帶貨這個傳統形式;對于獨家非互聯網數據，應包裝成為數據產品和數據服務，持續創造價值。
王瓊還分享了如何利用黨媒數據資源優勢進行變現的路徑和方法。在她看來，每個省級黨媒都應該建一個自己的數據庫，這是進行數據資產化的基礎。采編人員要培養自己的數據素養和數據表達水平，從采寫新聞轉變為采訪、篩選、組織數據，而經過采編、審核發表后的公開數據，應以可交易的狀態進入數據流通市場。
“在后端，應采用數據內容生產效率工具，開設數據內容專欄，打造黨媒數據化轉型的品牌辨識度，讓優質內容為數據‘帶貨’。”王瓊說，除此之外，還要進行用戶數字化識別，采用私域節點管理工具，精準追蹤、觸達、管理、盤活用戶資源。媒介渠道資源和媒體權威影響力可支撐包括數據獲取、數據評價、用戶觸達等在內的“廣告發行數據化解決方案”。
“未來，數據新聞會越來越普及，成為常態化，我們不會再為突然出現的一個數據新聞作品感到驚嘆，廣大群眾也將通過數據新聞更好地了解政策，洞悉社會。”王瓊感慨道，黨媒加強數據能力建設，不僅能使產出的內容更客觀可信、生動直觀，打造新時期輿論引導力，數據產品和數據服務還能夠拓新媒體商業邊界和商業模式，讓黨媒具備極大的可持續性商業前景和利潤空間。 (本報文城10月15日電)
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