消費回歸理性,是今年“618”在消費者端最大的特點。“貨比三家是少不了的”,消費者黃女士在今年“618”期間幫家里換了新的冰箱,“不僅多個電商平臺比價,還跑去了線下商場比價”。記者走訪市場了解到,隨著“618”“雙11”已成為常態化的電商大促,引起消費者瘋狂“剁手”的效應已過。早兩年因“囤貨”,部分消費者造成過期、浪費等情況。  專家指出,這幾年電商發展在很大程度上已經滿足了大眾消費需求。消費者對產品選擇、品質要求越來越高,消費者心態逐漸回歸理性,不再盲目跟風采購?;貧w理性消費已是大勢所趨,企業也要適應新節奏。

從電商公布的“618”數據顯示,家電數據、日用品、美妝、食品飲料等,依然是線上平臺銷售較高的品類。據京東數據顯示,“618”期間,廣東用戶消費金額較多的品類是家電數碼、電腦手機、食品飲料等。拼多多“618”數據顯示,自5月23日啟動以來,家電全品類銷售規模同比增長103%、日化品類整體銷售額同比增長110%。

今年電商“618”成績如何?據京東數據顯示,今年“618”累計下單金額超3793億元,同比去年增長10%。抖音電商報告顯示,6月1日至18日,抖音電商直播總時長達4045萬小時。至截稿時,天貓尚未公布成績單。

本地:“綠色消費”成時尚廣州商超貢獻力量

數據顯示,在此次“618”購物節中,綠色低碳消費熱度提升。消費者的綠色環保理念不斷提升,愈發傾向于購買具有節能環保特征的產品,節能家電、新能源汽車等成為消費熱門。近年來以廣百股份為代表的廣州商超踐行安全、健康、環保消費理念,合理控制商場室溫、提供新能源充電設施等舉措不僅為消費者提供了更多綠色服務,也為推動綠色發展貢獻力量。

6月17日晚,2022年上半年廣百之夜正式啟幕。據悉,本次廣百之夜“破圈”聯動粵北經濟,實現農創及文旅產品“首進”廣州千家萬戶,更聯合梅州等多地文旅合作伙伴向廣大市民推介豐富的旅游產品。廣百6月17日~6月19日三天實現銷售超過1.65億元,同比增長近3倍。

以廣州友誼商店為代表的環市東商圈商戶,在今年“618”期間,積極探索“商旅文”融合新模式。廣州友誼集團“暢享618”促銷活動期間,在“愛尚環市東”活動帶動下,廣州友誼總體銷售與去年同期相比,同比增長50%。

記者觀察

多種創新電商模式或引發新一輪洗牌

在電商競爭初期,“造節”是傳統電商搶占用戶、擴大規模的有效手段,隨著消費回歸理性,近年,傳統電商的“造節”效應消減。如何能刺激用戶新的消費需求,成各大平臺迫切尋找的答案。

記者觀察發現,直播、知識帶貨、“種草”、社區團購、同城零售……這些創新電商模式在這個“618”推動著消費增長。正如當年的“造節”,如今,多種新模式的出現,或將引來消費領域新一輪的洗牌與革新。

另外,在今年“618”購物節期間,新的消費趨勢呈現,包括綠色低碳消費熱度提升,節能家電、新能源汽車等成為消費熱門;運動健康消費趨勢增強;預制菜、速食產品等成消費新亮點,以及預防式健康消費逐漸受關注。

(記者 文靜 許曉芳)

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