萬(wàn)寧又火了。

近日，馬蜂窩發(fā)布《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，萬(wàn)寧躋身五一假期全國(guó)最受歡迎目的地排行榜，排名第二，僅次于江西婺源，超過(guò)福建平潭、四川九寨溝、廣西陽(yáng)朔、甘肅敦煌等傳統(tǒng)熱門(mén)目的地。


(相關(guān)資料圖)

2019年，旅游收入等旅游綜合排名還落居全省倒數(shù)的萬(wàn)寧，近年來(lái)究竟何以受到游客青睞，成為海南的旅游“黑馬”目的地？

4月30日，不少游客趁著“五一”假期自駕來(lái)萬(wàn)寧石梅灣旅游公路。海南日?qǐng)?bào)記者 李天平 攝

誰(shuí)來(lái)了？

90后、00后青年喜歡這里

“五一”假日期間，萬(wàn)寧市共接待游客37.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)140.45%。客房平均出租率達(dá)到85.75%，同比增長(zhǎng)15.50%。

這么多游客，都是什么樣的人？

以90后、00后為主的年輕人。

根據(jù)萬(wàn)寧市之前的一組調(diào)研數(shù)據(jù)，萬(wàn)寧游客中35歲以下人群占比超過(guò)80%，且主要在20—35歲之間。

在所有游客中，廣東、北京、浙江游客占據(jù)前三名，超7成來(lái)自我國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)，過(guò)半數(shù)游客選擇自駕，超九成游客來(lái)到萬(wàn)寧后選擇“自由行”。相比從前以中老年群體為主，近年來(lái)，萬(wàn)寧市的游客畫(huà)像顛覆了傳統(tǒng)旅游的人群結(jié)構(gòu)，不再依賴傳統(tǒng)的旅行社團(tuán)隊(duì)游，呈現(xiàn)出“年輕化”“自由行”的新一代青年旅行特點(diǎn)。

“隨著近兩年萬(wàn)寧圍繞人物畫(huà)像，進(jìn)一步面向年輕人推出多種旅游產(chǎn)品，采用抖音、小紅書(shū)、B站、拍攝影視劇等年輕人喜聞樂(lè)觀的宣傳方式，目前來(lái)到萬(wàn)寧市的年輕人更多了。”萬(wàn)寧市旅文局局長(zhǎng)姚旺介紹。

游客在萬(wàn)寧石梅灣體驗(yàn)漿板的樂(lè)趣。海南日?qǐng)?bào)記者 李天平 攝

去哪兒了？

治愈系海島風(fēng)景具有強(qiáng)吸引力

馬蜂窩《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》提到，2023年五一假期熱度最高目的地顯示，“治愈系風(fēng)景”熱度持續(xù)增長(zhǎng)，擁有原生態(tài)景色、靜謐安詳?shù)奶镆啊⒗寺ê！⑸帜翀?chǎng)、小鎮(zhèn)溪流、海島日出日落等風(fēng)景的目的地成為今年五一出行最熱門(mén)的選擇。

萬(wàn)寧市“五一”假期旅游數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)：萬(wàn)寧全市景區(qū)共接待游客11.83萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)256.84%。其中：A級(jí)景區(qū)接待游客3.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)458.94%。全市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)（椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)）接待游客人數(shù)2.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)453.89%。“M1咖啡夢(mèng)幻工場(chǎng)，熱帶植物園親子研學(xué)產(chǎn)品和神龜山莊鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)尤為凸顯。”姚旺介紹，其中，一日游顯著增長(zhǎng)，游客人數(shù)達(dá)到26.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)230.65%，是游客旅行最主要的形式。

游客在萬(wàn)寧石梅灣沖浪。海南日?qǐng)?bào)記者 李天平 攝

玩什么？

沖浪等水上運(yùn)動(dòng)倍受青睞

不過(guò)，剩下的22.59萬(wàn)人次去干什么了？

“許多年輕人沖著沖浪等水上運(yùn)動(dòng)來(lái)到萬(wàn)寧。”姚旺說(shuō)，近年來(lái)，以“沖浪運(yùn)動(dòng)”為主打特色，萬(wàn)寧市積極開(kāi)展玩海、踏浪、徒步、低空飛行，“海陸空”全面拓展各種便于全民參與的戶外活動(dòng)，設(shè)置有關(guān)運(yùn)動(dòng)證件考取項(xiàng)目，以運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和技能提升吸引潮流青年，提高旅游粘性，于是，開(kāi)始有許多年輕人只為沖浪等水上運(yùn)動(dòng)而來(lái)到萬(wàn)寧。

游客乘坐直升機(jī)從空中欣賞萬(wàn)寧石梅灣的美景。海南日?qǐng)?bào)記者 李天平 攝

買(mǎi)啥了？

旅游人均消費(fèi)顯著增長(zhǎng)

五一假期中，萬(wàn)寧市旅游總收入達(dá)2.64億元，同比增長(zhǎng)163.65%。增長(zhǎng)速度高于接待游客人次約23.2%。

“通過(guò)觀察這幾年的數(shù)據(jù)，旅游總收入的增長(zhǎng)快于人數(shù)增長(zhǎng)，可以看出人均消費(fèi)明顯增長(zhǎng)。”姚旺解讀，近年來(lái)，萬(wàn)寧市正在走向“旅游+體育+消費(fèi)”融合發(fā)展的新時(shí)代，力爭(zhēng)把旅游人數(shù)變成實(shí)實(shí)在在的收入。

根據(jù)具體統(tǒng)計(jì)，五一假期中，萬(wàn)寧市實(shí)現(xiàn)門(mén)票總收入67.88萬(wàn)元。重點(diǎn)旅游吸引物王府井悅舞小鎮(zhèn)共接待顧客8.25萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額達(dá)2265萬(wàn)元。興隆巴厘村共接待1.80萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入34.07萬(wàn)元；全市椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客2.85萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村游收入100.49萬(wàn)元。

俯瞰萬(wàn)寧王府井國(guó)際免稅港。新海南客戶端記者 李昊 攝

為啥是萬(wàn)寧？

舉全市之力為游客服務(wù)

早在2021年，萬(wàn)寧市便一舉反轉(zhuǎn)，成為全省除了海口和三亞之外，旅游收入“第三級(jí)”，已經(jīng)在全國(guó)“出圈”。

新冠疫情后首個(gè)開(kāi)放年，人數(shù)的顯著增長(zhǎng)顯然在預(yù)計(jì)之內(nèi)。就在五一假期前，攜程發(fā)布《2023年五一假期旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》中就曾預(yù)測(cè)萬(wàn)寧是小眾目的地“五一”熱門(mén)黑馬地，排名第五。

應(yīng)對(duì)這樣可預(yù)期的旅游人數(shù)增長(zhǎng)，萬(wàn)寧做了什么？

強(qiáng)化年輕化概念，推出戶外運(yùn)動(dòng)，草莓音樂(lè)節(jié)、MDSK音樂(lè)節(jié)等濱海音樂(lè)節(jié)，露營(yíng)，篝火晚會(huì)，精致餐食等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的休閑形式，政府及經(jīng)營(yíng)主體策劃多種活動(dòng)，豐富游客體驗(yàn)，同時(shí)持續(xù)推動(dòng)“體旅+消費(fèi)”融合發(fā)展……

但在產(chǎn)品之外，萬(wàn)寧市還在持續(xù)推動(dòng)服務(wù)升級(jí)。

當(dāng)淄博燒烤火爆全國(guó)時(shí)，有網(wǎng)友說(shuō)，吃的不是燒烤，是淄博的人情味，是對(duì)游客的尊重。對(duì)于萬(wàn)寧市而言，好的服務(wù)同樣是吸引游客、留下游客的重要因素。

今年春節(jié)，疫情后首個(gè)春節(jié)，萬(wàn)寧市旅游市場(chǎng)綜合整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組就已經(jīng)針對(duì)旅游在全市開(kāi)展綜合整治，完善基礎(chǔ)設(shè)施、落實(shí)安全責(zé)任、嚴(yán)厲打擊非法行為，營(yíng)造良好的旅游市場(chǎng)氛圍。

五一假期前發(fā)布旅游市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管工作方案，要求旅游飯店客房?jī)r(jià)格實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)，價(jià)格漲幅不能超過(guò)日常價(jià)格或備案價(jià)格的30%；飯店、旅游商店、商超、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、娛樂(lè)項(xiàng)目、服務(wù)區(qū)及日常生活必需品一律不得提高價(jià)格；要求經(jīng)營(yíng)者設(shè)置醒目明碼標(biāo)價(jià)牌；安排經(jīng)停主要旅游路線的公交接駁車(chē)；在明星旅游目的地日月灣安排5個(gè)公共臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)、約2000個(gè)停車(chē)泊位供游客使用……

“五一假期，全市各個(gè)職能部門(mén)都沒(méi)有休息，全力游客提供全方位保障。”姚旺介紹，目前萬(wàn)寧市正在研討以該市主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭成立有關(guān)小組，以新機(jī)制調(diào)動(dòng)全市所有職能部門(mén)為游客服務(wù)，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提高游客個(gè)體體驗(yàn)感，進(jìn)一步增強(qiáng)游客粘性。

俯瞰萬(wàn)寧城區(qū)（圖片來(lái)源：萬(wàn)寧發(fā)布）

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