國潮風(fēng)起：中國品牌在傳承創(chuàng)新中擁抱世界

中國經(jīng)濟導(dǎo)報見習(xí)記者 甄敬怡


(資料圖)

2023年中國品牌博覽會上的國潮品牌。中國經(jīng)濟導(dǎo)報記者苗露/攝

“大白兔”香水，“四季江南”中國畫彩墨……剛剛閉幕的中國品牌博覽會上，國潮成為展館里的一抹亮色。一系列大國重器“硬核”國潮同樣出圈走紅。

近年來,“國潮風(fēng)”產(chǎn)品在海外市場的接受度大大提升，國貨“硬實力”不斷彰顯。國潮風(fēng)起、漂洋過海的背后，不僅有文化自信的回歸，更有中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的自立與自強。

創(chuàng)新國潮擦亮品牌“新成色”

奶糖品牌“大白兔”與護膚品牌SK-II聯(lián)名款“神仙水SK-兔”；始創(chuàng)于1669年，距今已有354年的老字號同仁堂帶來了三款雞尾酒；老牌自行車企業(yè)上海鳳凰帶來了4輛供應(yīng)歐美不同市場的鋰電助力自行車；馬利畫材在中國品牌日活動期間發(fā)布名為“四季江南——春生、夏長、秋收、冬藏”的顏料新品……在今年中國品牌博覽會上，諸多“老字號”展示起“新國潮”，用更多創(chuàng)意元素為產(chǎn)品注入新活力，擦亮品牌“新成色”。

“國潮泉州”展廳更是將國潮元素與泉州品牌進行了強“綁定”。福建省泉州市是“晉江經(jīng)驗”的發(fā)源地，如今已發(fā)展成為中國品牌之都、中國商標戰(zhàn)略實施示范城市，涌現(xiàn)出安踏、恒安、利郎等一大批在國內(nèi)外“立得住、叫得響”的國貨品牌。鞋服產(chǎn)業(yè)是泉州的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，走進展區(qū)仔細觀看發(fā)現(xiàn)，借助科技和數(shù)字技術(shù)，國潮品牌正成功實現(xiàn)出圈、出海。

“國潮泉州”展廳內(nèi)，國內(nèi)運動品牌龍頭安踏展示了科技感滿滿的運動裝備。據(jù)介紹，2022年，安踏全年投入近13億元用于技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)并攜手華為運動健康，以智能科技加碼運動裝備。以安踏最新發(fā)布的首雙以“奧運冠軍”命名的跑步裝備為例，該產(chǎn)品歷經(jīng)1800次實驗測試，100位奧運冠軍參與，收集了7700位跑者樣本。

創(chuàng)新發(fā)展助力國潮出海。德化陶瓷的展臺上，擺放著一款獲卡塔爾世界杯官方授權(quán)的“小蠻腰啤酒杯”，是其一大“出圈”潮品。據(jù)展廳工作人員介紹，近年來，德化陶瓷企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品，深度挖潛，走出國門。德化陶瓷產(chǎn)品銷往世界190多個國家和地區(qū)，陶瓷產(chǎn)品出口比例位居全國第一。

國潮品牌的健康發(fā)展、走出國門離不開政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與的品牌可持續(xù)發(fā)展體制機制。其中，政府相關(guān)部門的有效統(tǒng)籌、引導(dǎo)和監(jiān)管對于營造品牌發(fā)展的良好營商環(huán)境尤為重要。

堅定不移發(fā)展實體經(jīng)濟，是“晉江經(jīng)驗”最鮮明的特色。“在晉江經(jīng)驗的指引下，泉州市堅持實施質(zhì)量標準品牌立市戰(zhàn)略，全力支持企業(yè)‘貫標’認證、增創(chuàng)品牌，培育了一大批消費者耳熟能詳?shù)闹放啤！备＝ㄊ∪菔形睍洝⑹虚L蔡戰(zhàn)勝在本屆中國品牌日期間舉行的中國品牌發(fā)展國際論壇上介紹泉州市的品牌培育工作時表示，以“有為政府”引導(dǎo)服務(wù)的“無形之手”，推動品牌實現(xiàn)階梯式跨越，政企聯(lián)手走品牌發(fā)展之路，是泉州品牌培育創(chuàng)建工作的一大亮點。蔡戰(zhàn)勝介紹，在“質(zhì)量強市”戰(zhàn)略的引領(lǐng)之下，當(dāng)?shù)仄放茝摹按址虐l(fā)展”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量振興”，已有累計近3萬家企業(yè)通過國家質(zhì)量體系認證。同時泉州市堅持以標準爭取市場競爭話語權(quán)，目前全市擁有國際標準25項、國家標準771項、行業(yè)標準551項。

從營銷手段到文脈載體

今年中國品牌日活動期間，中國發(fā)展改革報社聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，從產(chǎn)業(yè)端看，以國潮為設(shè)計理念的產(chǎn)品種類擴充了231%，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%；從消費端看，購買國潮相關(guān)商品的消費者數(shù)量增長了74%，成交金額增長了355%。

新時代的年輕人更加喜愛和享受“國潮”所帶來的魅力與文化內(nèi)涵。數(shù)據(jù)顯示，十年間，“國潮”熱度漲幅超5倍，“90后”和“00后”的年輕消費群體為“國潮”商品貢獻了74%的消費份額。

“基于這樣的大環(huán)境，很多國內(nèi)品牌嗅到了商機，并把國潮作為了一種品牌營銷手段。但從結(jié)果上看，將國潮僅僅定義成為一些商業(yè)品牌的營銷策略，似乎將原本中國潮流的大概念變窄了許多。”一同前來逛展的國潮品牌愛定客創(chuàng)始人、前奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)謝儒廣在中國品牌博覽會現(xiàn)場對記者表示。

“我所認為的國潮，是新時代中國特有的潮流文化，是結(jié)合新的時代條件傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種方式。”謝儒廣認為，國潮遠不止于幾件有設(shè)計感的服裝、幾棟中式建筑所嵌套的中式外表。“以前，國潮是品牌營銷手段，但如今國潮已經(jīng)深入到每一個人的日常生活方式中，鐫刻在每一個城市特有的文化名片內(nèi)，承載著對國人共同選擇和認可的優(yōu)秀文化的傳衍，也在向全世界輸出中國文化、中國符號、中國潮流。”謝儒廣說。“現(xiàn)在，新國潮是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的傳承與表達，在助推傳統(tǒng)文化復(fù)興的同時，也被賦予更多新的時代內(nèi)涵。”

謝儒廣認為，文化引領(lǐng)行為，情懷撬動消費。在傳承文化的同時，國潮所具有的拉動消費、助力消費轉(zhuǎn)型升級的作用同樣不可小覷。在中國品牌博覽會現(xiàn)場，多家老字號展廳展示了其推出的預(yù)制菜，引來眾多觀眾圍觀、購買。為適應(yīng)時代需求，餐飲老字號紛紛推出預(yù)制菜，通過輔助工具的創(chuàng)新，提升質(zhì)量、延展品牌生命力。

謝儒廣以近期大火的預(yù)制菜為例，結(jié)合中國的飲食文化展開闡釋——中國古訓(xùn)認為“民以食為天”，食物對于國人來說，不止是味覺的享受，也是一種情感的表達。我們會通過美食犒勞自己、宴請親朋，以此來凝聚親情，這是自古以來的傳統(tǒng)。“當(dāng)今快節(jié)奏的生活下，我們骨子里對于美食的需求始終沒有改變。半成品、預(yù)包裝食品賽道應(yīng)運而生。一些預(yù)制菜的品類充滿人文關(guān)懷，或是融入濃烈的地方飲食文化，或是致力于還原‘媽媽的味道’，均大獲成功。”謝儒廣分析說。

謝儒廣進一步分析，在2022年，中國預(yù)制菜市場規(guī)模已達4196億元，而到2025年這個數(shù)字將有可能逼近萬億門檻。“預(yù)包裝食品使用了現(xiàn)代的制作工藝，改變了消費者滿足飲食需求的方式，但不變的是對于‘食物作為情感載體’的文化傳承。我想這就是新時代的國潮價值觀，如同文化一般潛移默化影響我們每個人的生活。文化情懷總能無意中激發(fā)每個國人最深處的情感共鳴。”謝儒廣說。

國潮風(fēng)起，吹向世界

不只有功夫、旗袍、茉莉花……國潮的興起，也正在逐漸打破種種關(guān)于中國的刻板印象。“中國制造”便是其中一項。撕掉以往的“廉價”標簽，中國品牌逐漸從向全球輸出“中國成本”“中國規(guī)模”，轉(zhuǎn)而向全球輸出“中國技術(shù)”。從“中國制造”到“中國智造”，中國品牌正在邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

在中國企業(yè)向海外輸出“中國技術(shù)”和“中國體驗”的大潮中，汽車是一個值得關(guān)注的領(lǐng)域。以新能源汽車為代表的中國品牌加速“出海”，出口量持續(xù)逆勢增長，同時實現(xiàn)了從單純賣產(chǎn)品到“產(chǎn)品+技術(shù)”的雙輸出，釋放出中國品牌的巨大潛力。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國出口汽車達106.9萬輛，同比增長54%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國有望成為世界第一大汽車出口國。

比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福在本屆中國品牌日期間舉行的中國品牌發(fā)展國際論壇上分享了比亞迪的品牌出海成功經(jīng)驗。在王傳福看來，技術(shù)創(chuàng)新是品牌的靈魂。“行業(yè)在平穩(wěn)期主要通過專業(yè)化分工提升效率，行業(yè)管理是第一驅(qū)動力。但是大變革期，技術(shù)創(chuàng)新越來越起決定性作用。”王傳福說，只有掌握核心技術(shù)，中國品牌才能真正在世界舞臺“站穩(wěn)”。他舉例，比亞迪近年來實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，持續(xù)推出一系列全球首創(chuàng)的顛覆性技術(shù)，實現(xiàn)了高度的垂直整合和集成創(chuàng)新；同時與全球分享科技成果，走出一條從自主創(chuàng)新到全面開放創(chuàng)新之路。

國潮崛起也是中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。近年來，中國品牌發(fā)展堅持從中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，品質(zhì)內(nèi)涵不斷升級，自主創(chuàng)新水平穩(wěn)步提升，品牌影響力和競爭力不斷增強。增強自主品牌、專利創(chuàng)新等“硬核”實力，借助文化表達增強“軟實力”講好品牌故事和中國故事，不斷贏得更廣大國內(nèi)國際市場。借力國潮風(fēng)起，中國品牌前景可期。

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