新茶飲傳承中國茶的特色,并在國潮化方面做出表率。繼《葫蘆兄弟》后,奈雪的茶近日再度牽手上海美術電影制片廠,聯名現象級國漫《中國奇譚》。

這并非奈雪的茶首次在國潮方面有所動作,此前與《葫蘆兄弟》《東阿阿膠》《蒼蘭訣》等作品的一系列合作,讓奈雪的茶成為新茶飲行業頗受關注的國潮營銷案例。


(資料圖片)

玩轉國潮

2023年以來,奈雪的茶已聯名國漫經典作品《葫蘆兄弟》《中國奇譚》以及國民老字號東阿阿膠,以出色的產品研發、有趣的內容生產、年輕時尚的視覺表現,讓這些充滿東方氣韻的產品更加生動可感。

本次奈雪的茶聯名《中國奇譚》以“小豬妖的春天,翻過浪浪山”為主題,為消費者帶來從產品、設計到門店的全方位中式美學體驗。聯名產品“豬豬老白茶”“雪頂豬豬老白茶”使用業內少見的福建茗茶、國家地理標識產品“五年福鼎老白茶”。經五年窖藏,茶性愈溫越陳越香,毫香鮮嫩茶湯鮮甜,沿襲了奈雪一以貫之的高品質好茶標準。據悉,聯名產品上線當天單日銷量突破10萬杯,成為門店銷冠。

奈雪的茶在“國潮”與“茶文化”融合表達的探索上從未停歇。今年2月,奈雪聯名東方滋補品老字號東阿阿膠,推出阿膠奶茶傳承養生文化,掀起國潮養生熱潮。視覺設計也是本次聯名的一大亮點,手提袋、杯套等周邊均以中國紅為底色,放大處理毛筆書法體“阿膠奶茶”,加入印章、棋盤、茶碗等中國元素,樸拙的設計頗有一種大道至簡重劍無鋒的歸真意趣,莊重大氣,備受年輕人追捧。奈雪還在全國設置了百余家主題門店,舉行“猜燈謎,膠好運”元宵慶賀活動,吸引眾多消費者前來品茶猜燈謎。

事實上,早在2019年,奈雪的茶國潮化優勢已經顯現,當時奈雪的茶與人民日報新媒體打造“有為青年看報喝茶”聯名,將70年國人生活環境變遷與茶飲習慣的更迭貫穿其中,讓新茶飲與舊情懷交相融合;同年發起的CUP美術館項目,連續4年聯合非遺傳承人、國畫藝術家等優質伙伴推新春賀歲杯。

2022年,奈雪的茶還聯合熱播劇《蒼蘭訣》,以“蒼蘭榴念”為主題推出聯名新品“霸氣東方石榴”,開售8分鐘銷量達上萬杯。

文化傳承

從奈雪的茶在國風營銷中的動作可以看到,新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口。茉莉初雪、梔白染夏、臘梅凝香、伏夏葡萄等,透過奈雪的茶這扇窗,消費者領略到越來越多的茶風景。在品牌動作上,從奈雪過往的營銷案例中,不難發現其對傳統文化一以貫之的傳承。

“國潮”漸成主流消費熱潮和風尚。《百度2021國潮驕傲搜索大數據》指出,國潮在過去十年關注度上漲528%,2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。而根植于中國傳統茶文化的奈雪早在2021年就成為中國食品飲料行業關注度最高的國貨品牌。

近日,奈雪在“新國潮茶飲”之路又往前邁出一大步——奈雪首開純茶館“奈雪茶院”,圍繞“茶”展開全新的空間探索。

據介紹,“奈雪茶院”是以奈雪三大好茶業務板塊之一的“奈雪茗茶”為核心,融合品茶、閱讀、影音、食宴等體驗場景,創新打造的全時段、多元化的藝文生活體驗空間。奈雪茶院旨在通過對東方好茶的探索與演繹,為消費者提供集書茶宴影于一體的新派茶文化體驗空間,致力于推動中國茶文化與現代生活方式的融合。

從聯名《人民日報》到《中國奇譚》,奈雪的茶憑借內容優質、形式多元的國潮產品及活動,形成風雅與時尚兼具的國潮品牌記憶點,全面開啟國潮2.0時代。在1.0時代,奈雪帶領行業開創好茶鮮果的中國茶飲新紀元,挖掘出鴨屎香、油柑等眾多中國茗茶及本土特色水果,開創新式茶飲賽道;在2.0時代,奈雪蓄力多年的國潮影響力爆發,成為新茶飲國潮文化的引領者,從產品到文化全面繼承東方美學,傳承中式茶飲風雅修身的人文情懷,創新東方茶飲時尚,讓新茶飲真正成為年輕人了解中國茶飲文化的窗口。

標簽: 奈雪的茶 中國奇譚 國潮營銷