新茶飲傳承中國茶的特色，并在國潮化方面做出表率。繼《葫蘆兄弟》后，奈雪的茶近日再度牽手上海美術電影制片廠，聯名現象級國漫《中國奇譚》。
這并非奈雪的茶首次在國潮方面有所動作，此前與《葫蘆兄弟》《東阿阿膠》《蒼蘭訣》等作品的一系列合作，讓奈雪的茶成為新茶飲行業頗受關注的國潮營銷案例。
(資料圖片)
玩轉國潮
2023年以來，奈雪的茶已聯名國漫經典作品《葫蘆兄弟》《中國奇譚》以及國民老字號東阿阿膠，以出色的產品研發、有趣的內容生產、年輕時尚的視覺表現，讓這些充滿東方氣韻的產品更加生動可感。
本次奈雪的茶聯名《中國奇譚》以“小豬妖的春天，翻過浪浪山”為主題，為消費者帶來從產品、設計到門店的全方位中式美學體驗。聯名產品“豬豬老白茶”“雪頂豬豬老白茶”使用業內少見的福建茗茶、國家地理標識產品“五年福鼎老白茶”。經五年窖藏，茶性愈溫越陳越香，毫香鮮嫩茶湯鮮甜，沿襲了奈雪一以貫之的高品質好茶標準。據悉，聯名產品上線當天單日銷量突破10萬杯，成為門店銷冠。
奈雪的茶在“國潮”與“茶文化”融合表達的探索上從未停歇。今年2月，奈雪聯名東方滋補品老字號東阿阿膠，推出阿膠奶茶傳承養生文化，掀起國潮養生熱潮。視覺設計也是本次聯名的一大亮點，手提袋、杯套等周邊均以中國紅為底色，放大處理毛筆書法體“阿膠奶茶”，加入印章、棋盤、茶碗等中國元素，樸拙的設計頗有一種大道至簡重劍無鋒的歸真意趣，莊重大氣，備受年輕人追捧。奈雪還在全國設置了百余家主題門店，舉行“猜燈謎，膠好運”元宵慶賀活動，吸引眾多消費者前來品茶猜燈謎。
事實上，早在2019年，奈雪的茶國潮化優勢已經顯現，當時奈雪的茶與人民日報新媒體打造“有為青年看報喝茶”聯名，將70年國人生活環境變遷與茶飲習慣的更迭貫穿其中，讓新茶飲與舊情懷交相融合；同年發起的CUP美術館項目，連續4年聯合非遺傳承人、國畫藝術家等優質伙伴推新春賀歲杯。
2022年，奈雪的茶還聯合熱播劇《蒼蘭訣》，以“蒼蘭榴念”為主題推出聯名新品“霸氣東方石榴”，開售8分鐘銷量達上萬杯。
文化傳承
從奈雪的茶在國風營銷中的動作可以看到，新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口。茉莉初雪、梔白染夏、臘梅凝香、伏夏葡萄等，透過奈雪的茶這扇窗，消費者領略到越來越多的茶風景。在品牌動作上，從奈雪過往的營銷案例中，不難發現其對傳統文化一以貫之的傳承。
“國潮”漸成主流消費熱潮和風尚。《百度2021國潮驕傲搜索大數據》指出，國潮在過去十年關注度上漲528%，2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。而根植于中國傳統茶文化的奈雪早在2021年就成為中國食品飲料行業關注度最高的國貨品牌。
近日，奈雪在“新國潮茶飲”之路又往前邁出一大步——奈雪首開純茶館“奈雪茶院”，圍繞“茶”展開全新的空間探索。
據介紹，“奈雪茶院”是以奈雪三大好茶業務板塊之一的“奈雪茗茶”為核心，融合品茶、閱讀、影音、食宴等體驗場景，創新打造的全時段、多元化的藝文生活體驗空間。奈雪茶院旨在通過對東方好茶的探索與演繹，為消費者提供集書茶宴影于一體的新派茶文化體驗空間，致力于推動中國茶文化與現代生活方式的融合。
從聯名《人民日報》到《中國奇譚》，奈雪的茶憑借內容優質、形式多元的國潮產品及活動，形成風雅與時尚兼具的國潮品牌記憶點，全面開啟國潮2.0時代。在1.0時代，奈雪帶領行業開創好茶鮮果的中國茶飲新紀元，挖掘出鴨屎香、油柑等眾多中國茗茶及本土特色水果，開創新式茶飲賽道；在2.0時代，奈雪蓄力多年的國潮影響力爆發，成為新茶飲國潮文化的引領者，從產品到文化全面繼承東方美學，傳承中式茶飲風雅修身的人文情懷，創新東方茶飲時尚，讓新茶飲真正成為年輕人了解中國茶飲文化的窗口。
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