如果說書籍是人類進步的階梯,那么在當今環境下,這個梯子可以以多種質地呈現——紙質和電子。近幾年,紙質閱讀和電子閱讀的擁護者,常常為二者誰才是當下主流爭論不休,各種讀書博主用5分鐘解讀幾十萬字的“大部頭”,電商平臺的書籍銷售數據逐年增長,而短視頻平臺也“剝奪”著人們的碎片時間,紙質書籍背后、實體書店的生存空間被進一步擠壓。
【資料圖】
然而,在實體書店集體“呼救”的當下,創立于2018年的更讀書社,在北京已開設16家門店、50多家24小時城市書房。這得益于更讀書社創新地將圖書館、書店、文化活動中心和文創產品的內容進行融合,打造了“特色書店+公共文化服務”的新服務模式,讓閱讀深入到生活的每個場景。
“面對電商平臺的沖擊,實體書店要做的除了賣書之外,還應該做文化和閱讀方面的生活方式引導,讓之前不喜歡閱讀的人喜歡上閱讀,讓讀者之前不了解的內容通過線下書店展現出來,同時增加跟閱讀相關的文化體驗。我覺得這是當代書店的主要使命。”更讀書社創始人康先生說。
用閱讀點燃生活的更讀書社。受訪者供圖
“更讀書社”的書與人
“更讀書社”,很多人會首先疑惑這個名字的由來。宋代詩人楊萬里曾寫下“何必更讀書,且與月聯句”的詩句,“更讀書社”的名字也就自帶了一種書卷氣。
但康先生介紹,這個名字實際取自成語“耕讀傳家”和“晴耕雨讀”,“更”和“耕”諧音;“更”在古代讀作“jing”“更讀”意為在晚上讀書。而取“書社”而非“書店”,在康先生看來,“社”更加強調人與人之間的社交性和集體性,“店”則相對強調單一的商業價值——從名字的由來,便可看出更讀書社的初心。
在眾多門店中,位于東城區的更讀書社隆福寺店最能體現這番初心。這份初心,也讓它成為一個備受讀者青睞的“網紅”打卡地。
李升是在一次偶然的機緣下,與更讀書社結緣。喜歡閱讀的他,2022年辦了北京市公共圖書館網絡聯合讀者卡,可以在北京多個市屬圖書館自由借閱圖書,然而前不久因為工作調動,他搬到了隆福寺附近,導致今年年初他在朝陽區附近借的幾本書,歸還到附近的北京市市屬圖書館都比較遠,正在李升糾結之際,更讀書社隆福寺店出現了——這兒也能還書。
“當天下班就過來了,讓我驚喜的是,店里居然還有不少供借閱的圖書,又挑了幾本帶回去。”這一來一回,讓李升成了更讀書社隆福寺店的忠實”粉絲“。他說,這次偶遇好像一扇窗口,讓他發現了一家寶藏書店,此后,他經常在這里買書、借書,參加店內舉辦的新書發布會、讀者交流會等活動。
像李升一樣的店內的讀者,不僅有住在胡同、附近的居民,也有耄耋之年的老翁、剛放學的學生,還有帶著保溫杯來自習的“考研黨”。他們因為好書聚在一起,當他們開始互動,便又邂逅了一本好書。
為讀書人留的書桌
英國作家威廉·薩默塞特·毛姆說“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”,被無數讀書人奉為圭臬,地鐵上提著公文包、捧著書閱讀的中年人,公園里看書的戴眼鏡老人,圖書館書架前踮著腳拿童書的孩子,他們悄悄躲進書里,收獲了“避難所”的慰藉,而當旁觀者看著讀書人時,閱讀,其實也是一種風景,慰藉著圍繞它的人。
閱讀是一種風景。新京報記者 鄭明珠 攝
更讀書社隆福寺店藏在小胡同里,卻永遠不會缺少慕名而來的讀者,在一聲聲“原來這就是更讀書社啊”“終于找到更讀書社了”的話中推開店門,一眼就看見店里側的圖書借閱區。這片區域占地100多平方米,標記著“東城區圖書館”的圖書、桌椅整齊排列,幾位不同年齡段的讀者正在安靜地讀書、工作。
這就是更讀書社隆福寺店和普通商業書店不同的地方,在東城區“館店結合”的創新模式推動下,更讀書社與東城區圖書館合作,設置借閱區,讓書社既是書店,又是圖書館,不僅能看書、買書,還能像在圖書館一樣,借書、自習。于是讀者們能夠就近、就便走進“圖書館”。
以往圖書館因為基層網點少,只能服務周邊居民,但和書店合作,就能更方便居民借書還書,提高了圖書的流通率。更讀書社采用的這種“公共圖書館+書店”的新形式,很好地打通了“最后一公里”。
在談到為何做出這種設計的時候,康先生說,門店位于胡同內,而且目前附近正在建設施工,如果不是有目的地找尋,很難找到,聯合東城區圖書館設置圖書借閱區也是為了引流,讓更多的顧客走進店里,然后門店再通過引導、宣傳等方式,留住讀者成為消費者。他還提到,實體書店在各個方面受到政策的扶持,所以應該主動承擔一些社會責任,拿出一些成本去反哺社會,做一些這種公益性的社會服務,為愛讀書的人留一張書桌。
閱讀之外
從正門進入更讀書社隆福寺店,往右手邊走到最內側,有一個漫畫角落放置著許多《灌籃高手》里的人物立牌;還有一個窄窄的木凳,木凳上方區域內整齊擺放著漫畫書和各種經典動漫人物的手辦。“很多人對于童年的記憶都有一個是蹲在書店角落看漫畫書,我們想通過這樣一個角落,還原80后、90后以及00后的這一抹童年記憶。”
在轉角遇見《灌籃高手》。新京報記者 鄭明珠 攝
更讀書社所打造的“特色書店+公共文化服務“新服務模式,除了想讓閱讀深入到生活的每個場景。與閱讀相關的活動開展是更讀書社一大特色。開業以來,書店內定期舉辦豐富多彩的文化活動,包括書籍簽售、知識科普、體驗課堂等。而且,更讀書社還會邀請生活、閱讀、藝術、娛樂、美食、旅行、播客等領域的達人和大家在線下或線上互動,分享對于生活的熱愛,引領大家進入更有趣的世界。
今年3月下旬,國漫《一人之下》的作者米二走進更讀書社隆福寺店,分享創作趣事、簽名售書,這個活動吸引了300多位慕名讀者。隨處可見的漫畫場景還原,吸引著眾多粉絲駐足打卡,粉絲留言板上各種各樣的筆跡,也記錄著讀者的心聲,還有很多裝扮成漫畫中人物的coser(通過穿上各種角色的服飾,扮演成作品中的角色)在活動現場做游戲......很多此前并不認識的書友通過這個活動熟識,一些讀者在簽售會之后也會在書店選購幾本喜歡的書或者文創產品。
康先生說,很多看漫畫的年輕人都喜歡“宅”在屋里,通過這種新書簽售的活動,可以讓他們走出來,結識更多志同道合的朋友,而且在這個過程中,書店也會通過文創產品、現場環境等設計來留住他們成為消費者。
近年來,播客、電臺等有聲節目越來越受歡迎,茶余飯后或擁擠的公交地鐵上,耳朵里的那一方遙遠的聲音仿佛能消除大半疲憊。與其他書店不同的是,更讀書社還有自己的錄音棚。原來,更讀書社正著手于播客業務,構建創作者生態與對應的內容運營,目前已經擁有最燃生活攻略、更讀小二樓等欄目,節目播放量過千萬,并通過荔枝、喜馬拉雅的線下活動基地,養成用戶音頻內容消費習慣;通過與線下更讀書社場景、活動、產品聯動打造播客核心消費新場景,形成線上可持續的健康商業生態,帶來線上用戶與線下更讀布局的同步增加。
在康先生看來,更讀書社不只是賣書。閱讀雖然是一個很個人的行為,但是讀者需要一個氛圍恰到好處的場合看看書、喝喝茶、見見朋友、聽聽講座、獲取新的信息和知識。現今,書店的內核在發生質的變化,它不僅是閱讀空間,還是社交現場、文化空間、體驗場所。書店的主旨定為“讓閱讀點燃生活”,就是倡導大家好好讀書,讓生活在閱讀中變得更美好 。
“更讀書社”,家門口的書房
“這里可以讓我全神貫注地看書、工作、學習,也可以與客社交,更讀書社隆福寺店就是一家開在我家門口的書房。”
邱云是住在隆福寺附近的一名“上班族”,她這兩年也在備考在職研究生,下班后、節假日,更讀書社隆福寺店成為了她在家和公司之外的第三去處,她常常在這里的公共閱讀區學習,有時候,她也會約一些客戶來店里洽淡工作,在休閑社交區完成工作所需。
將更讀書社作為書房的人不在少數。在更讀書社16家門店中,有7家是特色店,結合了不同主題打造門店特色;9家是社區店,風格相對簡約。所以更讀書社的主要讀者還是門店周邊的居民。
康先生說,也是因為這方面的原因,所以門店和許多讀者建立了深厚的友誼。2022年疫情期間,有一位老讀者來增購讀書卡,店員提醒她原來的卡里還有余額,她卻說“再購一個吧,我多買點,也幫你們分擔一點點壓力,疫情期間,你們也不容易”。康先生說,讀者有這種共情體諒,那一刻覺得再難也值得。他還提到,在此前的一次紅色訪談活動中,一位住在附近小區的志愿軍戰士在書店給大家講抗美援朝,“當時聽得感觸非常深,包括我在內的眾多聽眾都覺得這類活動給自己帶來了很大的收獲,那時候覺得這個書店開得真有意義。”
“面對電商平臺的沖擊,實體書店要做的除了賣書之外,還應該做文化和閱讀方面的生活方式引導,讓之前不喜歡閱讀的人喜歡上閱讀,讓讀者之前不了解的內容通過線下書店展現出來,同時增加跟閱讀相關的文化體驗。我覺得這是當代書店的主要使命。”康先生說。
更讀書社將繼續探索一些新的場景和閱讀的結合,增進與讀者的聯系。未來,它可能會隨時“變身”,變成公園場景,變成游園會,又或是音樂演出現場。
新京報記者 鄭明珠
編輯 王琳
校對 柳寶慶
標簽: