如果說書籍是人類進步的階梯，那么在當今環境下，這個梯子可以以多種質地呈現——紙質和電子。近幾年，紙質閱讀和電子閱讀的擁護者，常常為二者誰才是當下主流爭論不休，各種讀書博主用5分鐘解讀幾十萬字的“大部頭”，電商平臺的書籍銷售數據逐年增長，而短視頻平臺也“剝奪”著人們的碎片時間，紙質書籍背后、實體書店的生存空間被進一步擠壓。


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然而，在實體書店集體“呼救”的當下，創立于2018年的更讀書社，在北京已開設16家門店、50多家24小時城市書房。這得益于更讀書社創新地將圖書館、書店、文化活動中心和文創產品的內容進行融合，打造了“特色書店+公共文化服務”的新服務模式，讓閱讀深入到生活的每個場景。

“面對電商平臺的沖擊，實體書店要做的除了賣書之外，還應該做文化和閱讀方面的生活方式引導，讓之前不喜歡閱讀的人喜歡上閱讀，讓讀者之前不了解的內容通過線下書店展現出來，同時增加跟閱讀相關的文化體驗。我覺得這是當代書店的主要使命。”更讀書社創始人康先生說。

用閱讀點燃生活的更讀書社。受訪者供圖

“更讀書社”的書與人

“更讀書社”，很多人會首先疑惑這個名字的由來。宋代詩人楊萬里曾寫下“何必更讀書，且與月聯句”的詩句，“更讀書社”的名字也就自帶了一種書卷氣。

但康先生介紹，這個名字實際取自成語“耕讀傳家”和“晴耕雨讀”，“更”和“耕”諧音；“更”在古代讀作“jing”“更讀”意為在晚上讀書。而取“書社”而非“書店”，在康先生看來，“社”更加強調人與人之間的社交性和集體性，“店”則相對強調單一的商業價值——從名字的由來，便可看出更讀書社的初心。

在眾多門店中，位于東城區的更讀書社隆福寺店最能體現這番初心。這份初心，也讓它成為一個備受讀者青睞的“網紅”打卡地。

李升是在一次偶然的機緣下，與更讀書社結緣。喜歡閱讀的他，2022年辦了北京市公共圖書館網絡聯合讀者卡，可以在北京多個市屬圖書館自由借閱圖書，然而前不久因為工作調動，他搬到了隆福寺附近，導致今年年初他在朝陽區附近借的幾本書，歸還到附近的北京市市屬圖書館都比較遠，正在李升糾結之際，更讀書社隆福寺店出現了——這兒也能還書。

“當天下班就過來了，讓我驚喜的是，店里居然還有不少供借閱的圖書，又挑了幾本帶回去。”這一來一回，讓李升成了更讀書社隆福寺店的忠實”粉絲“。他說，這次偶遇好像一扇窗口，讓他發現了一家寶藏書店，此后，他經常在這里買書、借書，參加店內舉辦的新書發布會、讀者交流會等活動。

像李升一樣的店內的讀者，不僅有住在胡同、附近的居民，也有耄耋之年的老翁、剛放學的學生，還有帶著保溫杯來自習的“考研黨”。他們因為好書聚在一起，當他們開始互動，便又邂逅了一本好書。

為讀書人留的書桌

英國作家威廉·薩默塞特·毛姆說“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”，被無數讀書人奉為圭臬，地鐵上提著公文包、捧著書閱讀的中年人，公園里看書的戴眼鏡老人，圖書館書架前踮著腳拿童書的孩子，他們悄悄躲進書里，收獲了“避難所”的慰藉，而當旁觀者看著讀書人時，閱讀，其實也是一種風景，慰藉著圍繞它的人。

閱讀是一種風景。新京報記者 鄭明珠 攝

更讀書社隆福寺店藏在小胡同里，卻永遠不會缺少慕名而來的讀者，在一聲聲“原來這就是更讀書社啊”“終于找到更讀書社了”的話中推開店門，一眼就看見店里側的圖書借閱區。這片區域占地100多平方米，標記著“東城區圖書館”的圖書、桌椅整齊排列，幾位不同年齡段的讀者正在安靜地讀書、工作。

這就是更讀書社隆福寺店和普通商業書店不同的地方，在東城區“館店結合”的創新模式推動下，更讀書社與東城區圖書館合作，設置借閱區，讓書社既是書店，又是圖書館，不僅能看書、買書，還能像在圖書館一樣，借書、自習。于是讀者們能夠就近、就便走進“圖書館”。

以往圖書館因為基層網點少，只能服務周邊居民，但和書店合作，就能更方便居民借書還書，提高了圖書的流通率。更讀書社采用的這種“公共圖書館+書店”的新形式，很好地打通了“最后一公里”。

在談到為何做出這種設計的時候，康先生說，門店位于胡同內，而且目前附近正在建設施工，如果不是有目的地找尋，很難找到，聯合東城區圖書館設置圖書借閱區也是為了引流，讓更多的顧客走進店里，然后門店再通過引導、宣傳等方式，留住讀者成為消費者。他還提到，實體書店在各個方面受到政策的扶持，所以應該主動承擔一些社會責任，拿出一些成本去反哺社會，做一些這種公益性的社會服務，為愛讀書的人留一張書桌。

閱讀之外

從正門進入更讀書社隆福寺店，往右手邊走到最內側，有一個漫畫角落放置著許多《灌籃高手》里的人物立牌；還有一個窄窄的木凳，木凳上方區域內整齊擺放著漫畫書和各種經典動漫人物的手辦。“很多人對于童年的記憶都有一個是蹲在書店角落看漫畫書，我們想通過這樣一個角落，還原80后、90后以及00后的這一抹童年記憶。”

在轉角遇見《灌籃高手》。新京報記者 鄭明珠 攝

更讀書社所打造的“特色書店＋公共文化服務“新服務模式，除了想讓閱讀深入到生活的每個場景。與閱讀相關的活動開展是更讀書社一大特色。開業以來，書店內定期舉辦豐富多彩的文化活動，包括書籍簽售、知識科普、體驗課堂等。而且，更讀書社還會邀請生活、閱讀、藝術、娛樂、美食、旅行、播客等領域的達人和大家在線下或線上互動，分享對于生活的熱愛，引領大家進入更有趣的世界。

今年3月下旬，國漫《一人之下》的作者米二走進更讀書社隆福寺店，分享創作趣事、簽名售書，這個活動吸引了300多位慕名讀者。隨處可見的漫畫場景還原，吸引著眾多粉絲駐足打卡，粉絲留言板上各種各樣的筆跡，也記錄著讀者的心聲，還有很多裝扮成漫畫中人物的coser（通過穿上各種角色的服飾，扮演成作品中的角色）在活動現場做游戲......很多此前并不認識的書友通過這個活動熟識，一些讀者在簽售會之后也會在書店選購幾本喜歡的書或者文創產品。

康先生說，很多看漫畫的年輕人都喜歡“宅”在屋里，通過這種新書簽售的活動，可以讓他們走出來，結識更多志同道合的朋友，而且在這個過程中，書店也會通過文創產品、現場環境等設計來留住他們成為消費者。

近年來，播客、電臺等有聲節目越來越受歡迎，茶余飯后或擁擠的公交地鐵上，耳朵里的那一方遙遠的聲音仿佛能消除大半疲憊。與其他書店不同的是，更讀書社還有自己的錄音棚。原來，更讀書社正著手于播客業務，構建創作者生態與對應的內容運營，目前已經擁有最燃生活攻略、更讀小二樓等欄目，節目播放量過千萬，并通過荔枝、喜馬拉雅的線下活動基地，養成用戶音頻內容消費習慣；通過與線下更讀書社場景、活動、產品聯動打造播客核心消費新場景，形成線上可持續的健康商業生態，帶來線上用戶與線下更讀布局的同步增加。

在康先生看來，更讀書社不只是賣書。閱讀雖然是一個很個人的行為，但是讀者需要一個氛圍恰到好處的場合看看書、喝喝茶、見見朋友、聽聽講座、獲取新的信息和知識。現今，書店的內核在發生質的變化，它不僅是閱讀空間，還是社交現場、文化空間、體驗場所。書店的主旨定為“讓閱讀點燃生活”，就是倡導大家好好讀書，讓生活在閱讀中變得更美好 。

“更讀書社”，家門口的書房

“這里可以讓我全神貫注地看書、工作、學習，也可以與客社交，更讀書社隆福寺店就是一家開在我家門口的書房。”

邱云是住在隆福寺附近的一名“上班族”，她這兩年也在備考在職研究生，下班后、節假日，更讀書社隆福寺店成為了她在家和公司之外的第三去處，她常常在這里的公共閱讀區學習，有時候，她也會約一些客戶來店里洽淡工作，在休閑社交區完成工作所需。

將更讀書社作為書房的人不在少數。在更讀書社16家門店中，有7家是特色店，結合了不同主題打造門店特色；9家是社區店，風格相對簡約。所以更讀書社的主要讀者還是門店周邊的居民。

康先生說，也是因為這方面的原因，所以門店和許多讀者建立了深厚的友誼。2022年疫情期間，有一位老讀者來增購讀書卡，店員提醒她原來的卡里還有余額，她卻說“再購一個吧，我多買點，也幫你們分擔一點點壓力，疫情期間，你們也不容易”。康先生說，讀者有這種共情體諒，那一刻覺得再難也值得。他還提到，在此前的一次紅色訪談活動中，一位住在附近小區的志愿軍戰士在書店給大家講抗美援朝，“當時聽得感觸非常深，包括我在內的眾多聽眾都覺得這類活動給自己帶來了很大的收獲，那時候覺得這個書店開得真有意義。”

“面對電商平臺的沖擊，實體書店要做的除了賣書之外，還應該做文化和閱讀方面的生活方式引導，讓之前不喜歡閱讀的人喜歡上閱讀，讓讀者之前不了解的內容通過線下書店展現出來，同時增加跟閱讀相關的文化體驗。我覺得這是當代書店的主要使命。”康先生說。

更讀書社將繼續探索一些新的場景和閱讀的結合，增進與讀者的聯系。未來，它可能會隨時“變身”，變成公園場景，變成游園會，又或是音樂演出現場。

新京報記者 鄭明珠

編輯 王琳

校對 柳寶慶

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