國內客商提前預訂火山荔枝已成常態，妃子笑早在4月份就被預訂一空；火山荔枝王搭上電商“快車”，荔果還掛在枝頭時訂單已經紛至沓來……

今年火山荔枝季，海口充分發揮“椰城香見”海口農產品區域公用品牌的統領帶動作用，以椰城香見·海口火山荔枝品牌塑造和宣傳營銷為抓手，進一步推進“椰城香見”“海口火山荔枝”母子品牌融合發展，推動火山荔枝產業提檔升級，紅火“出圈”。


(相關資料圖)

5月13日，在海口市秀英區永興鎮的荔枝園內，網紅主播正在直播推介海口火山荔枝王。海口日報融媒體記者 石中華 攝

區域公用品牌賦能產業發展

5月13日，記者來到位于瓊山區三門坡鎮的海口金綠果水果產銷專業合作社，椰城香見·海口火山荔枝品牌包裝盒格外引人注目。該包裝盒以淺紅色與白色為主色調，“椰城香見”四個字以藍色為底色，令包裝盒顯得十分清新脫俗。

包裝盒上剝開一半的荔枝十分誘人。包裝盒一旁是一筐筐剛成熟的荔枝，紅里透綠的荔枝散發著淡淡的果香。“這是我們今年的新包裝盒，跟新鮮荔枝很搭。相信在‘椰城香見’海口農產品區域公用品牌的統領帶動下，我們的火山荔枝一定會大賣。”該合作社工作人員吳曉靜拎著一串火山荔枝笑著說道。

2022年12月16日，在中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會上，海口發布全新農產品區域公用品牌“椰城香見”。海口市高度重視“椰城香見·海口火山荔枝”品牌建設，市財政安排專項資金用于品牌農業建設及品牌推廣，帶動火山荔枝產業發展。

“‘椰城香見’農產品區域公用品牌價值體系的構建，讓椰城香見·海口火山荔枝品牌印象更加清晰，更好記憶和傳播，更好帶動果農增收。”海南金農實業有限公司總經理黃時京說。

精彩營銷活動助力“火荔”出圈

5月13日，走在秀英區永興鎮荔枝花海慢道上，沿途是成片的椰城香見·海口火山荔枝園。園內，一棵棵荔枝樹頭掛滿了荔枝果。

當天上午，秀英區火山荔枝王推介會暨首屆“荔枝王杯”直播惠農比賽在這里舉行，近30位網紅主播一邊觀賞火山荔枝園，一邊對著鏡頭向網友介紹秀英火山荔枝品種和當地荔枝特色文化，為即將上市的火山荔枝作全國推廣。

椰城香見·海口火山荔枝即將大面積上市。據相關部門初步統計和預測，今年椰城香見·海口火山荔枝種植面積約14.92萬畝，比去年增加2.32萬畝，同比增長15.57%；收獲面積約12.79萬畝，比去年增加1.43萬畝，同比增長11.21%；總產量預計10.94萬噸，比去年增加3.38萬噸，同比增長30.90%。

2023椰城香見·海口火山荔枝月期間，海口將繼續強化荔枝種植、品質、品牌標準化規范化管理，嚴格把控果品質量和分級，全力拓展銷售終端，打通運銷渠道，扎實做好荔枝產銷對接。同時將舉辦采摘季啟動儀式、2023椰城香見·海口火山荔枝夏日市集等宣傳推介活動，利用話題營銷、跨界營銷、農旅結合等方式，繼續打響品牌，助力海口火山荔枝紅火“出圈”。

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